Også i Huset Markedsførings eget bureau-panel med godt 400 ”indbyggere” anes en spirende optimisme.
For en uge siden fortalte landets største annoncører i Trends-analysen, der er udført af Megafon, at nu ansætter virksomhederne medarbejdere igen og tilfører marketing-budgetterne flere muskler, idet forventningen generelt er vækst-potentiale i markedet.
I korte træk fortæller vores egen og helt nye bureau-analyse at:
• 43 procent forventer øget omsætning, hvoraf 18 procent vurderer væksten til at ligge over 10 procent Hvert 7. bureau (14 procent) spår om en faldende omsætning.
• At optimismen faktisk begyndte sidste ser vi, da 36 procent landede en større omsætning i 2010 end i 2009. Hele 29 procent fik desværre en mindre omsætning.
• På indtjeningen ser det ”lysere ud”, idet over en tredjedel (39 procent) forventer en indtjeningsfremgang på mere end 10 procent, mens 67 procent spår en fremgang på bundlinjen. Otte pct. forventer en nedgang på resultatet.
• De fleste bureauer (54 procent) holder samme besætning på skuden, mens 39 procent agter at påmønstre flere matroser.
• Selv om det fra 1. januar er tilladt at tænke product placement på TV 2, forventer ”blot” 71 procent af bureauerne at få omsætning på den konto.
• Langt de fleste (79 procent) mener, at dagbladene taber markedsandele i forhold til de andre medier. Et flertal (57 procent) forventer også, at ugeblade, magasiner og fagtidsskrifter taber terræn.
• Der er dobbelt så mange (29 vs 14 procent), der tror, at tv vinder markedsandele i 2011 i forhold til pessimisterne.
• Topscoreren er online, der af 96 procent spås en fremgang.
• Også trade-aktiviteter (+ below the line) boostes (50 procent), mens 7 procent spår en nedgang i markedsandele for denne kanal.
Ellers fortæller bureauerne, at vi får økonomisk fremgang inden for 3-12 måneder (39 procent), mens næsten halvdelen (46 procent) mener, der skal gå et års tid, før kedlerne igen koger.
Undersøgelsen er lavet af Megafon, men baserer sig på Huset Markedsførings eget bureau-panel, hvor 75 procent af deltagerne har ansvar for mindst én medarbejder ud over dem selv. Og et budget.