Hvem er skyld i, at dansk reklame halser efter vores nordiske kollegaers?
Det har lydt i branchen, at kunderne og markedsføringsloven har skylden. Det er da også meget muligt, det hænger sådan sammen. Men der er lys forude.
Flere og flere kunder ser nemlig vigtigheden i at gå et skridt længere, end de plejer. Jeg oplevede det selv fornylig.
På internationalt plan er det besluttet, at Unilever og deres samarbejdspartnere skal følge en ny strategi. Helt enkelt går den ud på at samarbejde tættere med bureauet, at blive enige om den kreative briefing inden idégenereringen og om at være villige til at turde.
Unilevers norske samarbejdspartner hedder Lilleborg. De har bl.a. Omo, som vi markedsfører i Norge. Og på den seneste kampagne skulle den nye strategi stå sin første prøve.
Resultatet blev to film, som blev produceret på Cuba. Ingen demoer, ingen “før og efter“ eller kik ind i vaskemaskinen for den sags skyld. Derimod to små historier, hvor en gammel t-shirt er omdrejningspunktet. To film, hvor alle involverede følte glæde og stolthed. Både før, under og efter. Desværre vises filmene kun i Norge.
De kunder, som tør og stoler på deres bureau, får altså bedre løsninger.
Sonofon, der er begyndt at lave børnefilm for voksne. Ekstra Bladet med deres boblekampagne. Realkredit Danmark med deres overskudskampagne. Mazda og Renault Clio, der efterlader flere indtryk end blot budskabet om åbent hus i weekenden. For blot at nævne nogle. Hydro Texaco med deres imagekampagne, der har skabt kæmpe kendskab. Fair Forsikring med John Hagen og løgnedektektoren, der gav 60.000 opkald. Og Kansas som blev valgt som årets kunde ved Guldkornsfesten. For at nævne nogle andre.
Ikke overraskende scorer de kampagner, hvor kunderne tør noget mere, højt i Markedsførings og Børsens undersøgelser. Forbrugeren vil gerne udfordres og underholdes kreativt. Det bliver de i overnævnte kampagner.
At fremtiden tegner lys skyldes, at flere kunder er blevet dygtigere, og at de efterhånden tør – også hvor andre ikke gør. Der skal mod til at godkende en god og anderledes kampagne.
Tak til dem som tør…