For tre måneder siden besluttede IBM sig for at skabe et ensartet udseende i deres dialogmarkedsføring i alle 14 europæiske lande. Tidligere blev dialog-delen drevet fra syv forskellige bureauer, men en central beslutning fra IBM’s hovedsæde i USA afgjorde, at budgettet blev flyttet til IBMs to bureauer ud af tidligere syv dialog-burauer OgilvyOne og Wunderman. I Skandinavien bliver budgettet udelukkende lagt hos Ogilvy One. Tidligere lå en del af budgettet hos Blau Tequila, en separat afdeling af Klausen & Partners.

– IBM vil have en ensartet markedsføring, det som også kaldes One Voice, i alt fra dialog til massekommunikation. For nogle af elementerne i massekommunikationen vil der være tale om adaption, men for andre elementer i dialog-kommunikationen, vil der være tale om særproduktion i Danmark, siger Karen Østergaard, adm. dir i Ogilvy Danmark.

Hun understreger, at IBM’s massekommunikation ikke vil blive ændret, så den store forandring vil være på alle andre aktiviteter.

– Tidligere stak det i mange retninger, men man har ønsket at få en ensartethed over det, siger hun.

Danmark bliver hovedkontor for den skandinaviske del af IBM’s strategi på at skabe One Voice i sin kommunikation.

Det nye budget for IBM gælder alt fra bærbare computere til servere. I forvejen har Ogilvy massekommunikationsdelen, men har med udvidelsen af dialogbudgettet fået alle aktiviteter for IBM. De nye opgaver udgør en udvidelse af budgettet på en tredjedel. Selve arbejdet træder officielt i kraft fra nytår.