Ogilvy-gruppen som hidtil har siddet på Coke Zero-budgettet i Sydamerika og Australien,har vundet en pitch om at udvikle en global kommunikationsplatform for brandet, skriver marketingweek.co.uk.
Flere andre bureauer har også haft lokale ansvar for Coke Zero, blandt andre VCCP i Storbritannien, McCann Erickson Guangming i Asien – og naturligvis Grey København, som i længere tid har siddet som europæisk lead på ”the bloke coke”, som mærket kærligt kaldes.
Men nu skal altså Ogilvy, anført af bureaugruppens Paris-kontor, komme med de vise, kreative sten på globalt plan.
Valget af den model er i fin tråd med set-up’et på moderbrandet Coca-Cola, som i dag opererer med en global kommunikations- og kampagneplatform, men hvordan valget af Ogilvy konkret kommer til at påvirke de bureauer, der arbejder med Coke Zero lokalt, er ifølge marketingweek.co.uk endnu ikke helt klart.
For eksempel skriver mediabistro.com, at Crispin Porter fortsat er Coke Zeros bureau i USA.
Og ifølge Jens Jermiin, som er europæisk kreativ direktør hos Coca-Cola, får valget af Ogilvy ikke umiddelbart indflydelse på Grey Københavns rolle.
– Vi sætter et større udviklingsarbejde i gang, men i øjeblikket får valget af Ogilvy ikke nogen konsekvenser for det arbejde Grey København står for. Bureauet er fortsat europæisk lead på Coke Zero.