Det viste sig, at dagbladene kun var “i baronens seng”, da mediegruppen i oktober hoppede over indeks 110 i Markedsførings Annoncebarometer, der viser udviklingen i den omsætning, som kanaliseres gennem bureauerne i Danske Reklame- og Relationsbureauers Brancheforening. Barometeret offentliggøres normalt i Markedsføring, men har denne gang ikke kunnet nå at komme med.
Samlet faldt indekset for alle medier til 95,3 i november sammenlignet med november sidste år. Det lægger op til et samlet fald på 6-8 pct., når hele året er gjort op. Lige nu er År-til-dato indekset 92,9.
Fra 114 i oktober til 75,7 i november blev virkeligheden for dagbladene, som derfor også må notere et fald fra 83,4 til 82,6 på År-til-dato indekset. Der skal ske dramatiske udsving i december for at ændre væsentligt på det tal, når hele året er gjort op, og dagbladene må således indstille sig på et fald i bureau-relateret omsætning på omkring 17 pct.
Tv klarer sig væsentlig bedre. I november opnåede denne mediegruppe en vækst på knap 12 pct. sammenlignet med november sidste år, og tv-stationerne ligger nu til en fremgang i bureau-relateret omsætning på 3-4 pct. Lige nu er År-til-dato indekset 103,6.
Udover tv har Outdoor og Bio klaret sig rigtig godt. Deres År-til-dato indeks ligger efter 11 måneder på henholdsvis 103 og 158,3.
Den største taber på markedet er fagblade og tidsskrifter. I november dykkede mediegruppen helt ned på 65,2, og År-til-dato indekset ligger nu på 80,9. Reklamebureauerne repræsenterer en mindre del af mediegruppens omsætning, og derfor skal indekset tages med et forbehold. Men under alle omstændigheder så ligger det fast, at fagblade og tidsskrifter har et problem med den bureau-relaterede omsætning.
Distriktsblade havde en skidt november med et indeks på 87,1. På År-til-dato ligger de nu på 94,8. Ugeblade og magasiner opnåede indeks 90,3 i november og ligger nu på 100,8 på År-til-dato.fin