Flere end 150 olympiske atleter er sponsoreret af en af verdens største forbrugervirksomheder, Procter & Gamble, ved de olympiske lege i London.
Heraf vil flere af sponsoraterne omfatte atleten i reklamer for udvalgte Procter & Gamble-produkter. Eksempelvis er svømmeren Michael Phelps det kendte ansigt i Head & Shoulders’ kommercielle kommunikation.
Samtidig har det amerikanske selskab søsat dets største kampagne nogensinde. En kampagne, der skal øge virksomhedens omsætning i år med tre milliarder kroner.
Satsningen begyndte, da Procter & Gamble sponsorerede det amerikanske hold ved vinter-OL i Vancouver i 2010. I stedet for at fokusere på atleterne rakte virksomheden ud til mødrene, og de kaldte sig selv ”proud sponsors of moms”.
Det hjalp en lang række kvinder fra USA til at komme til Vancouver og følge deres børn i konkurrence ved OL. Ved OL i London har virksomheden fortsat satsningen og gjort den global, så 150 mødre fra hele verden har fået chancen for at komme til London.
Ud over at mødrene (naturligvis) får billetter til deres børns konkurrencer, deltog de i åbningsceremonien, ligesom de har fået besøg af den Internationale Olympiske Komités præsident, Jacques Rogge. Derudover har virksomheden skab et såkaldt Family Home, hvor man kan møde andre mødre fra hele verden og udveksle erfaringer.
Og ved Oxford Street ligger Wella Studio, hvor mødrene får ordnet negle, bliver klippet, sminket og stylet til de forskellige events, de tilbydes løbende under opholdet i London.
– P&G vil hjælpe mødre. Hver olympisk atlet har en mor, og disse mødre er med deres atlet hvert skridt på vejen hertil, siger Procter & Gambles PR-manager i Norden, Peter Wallentin.
Kampagnen har effekt
Mange ved ikke, hvad virksomheden Procter & Gamble er for en størrelse, men de fleste kender sikkert størstedelen af virksomhedens over 100 brands, der bl.a. omfatter Wella, Gillette, Pampers og Head & Shoulders.
Med kampagnen vil man informere forbrugerne om, hvem der står bag produkterne. Men hvorfor tror man, at en kampagne iværksat af virksomheden bag de forskellige brands nødvendigvis skal få folk til at købe disse brands?
– Vi ved, at denne kampagne vil have effekt. Vores kampagne ved vinter-OL i Vancouver i 2010 gav en øget omsætning på 600 millioner kroner. Undersøgelser viser, at både popularitet og hensigt til at købe et brand stiger hos forbrugere, når de forbinder brandet med Procter & Gamble, siger Peter Wallentin og understreger kampagnens størrelse og betydning for virksomheden: ”Det er det største initiativ i vores virksomheds 175 år lange levetid og en fundamental del i vores strategi om at holde os på vindersporet. Med flere end 30 af vores førende brands aktiveret i flere end 200 lande bringer vi den P&G’s olympiske kampagne igennem vores brands til mere end fire millioner butikker worldwide”, siger han.
Maze havde mor med
Virksomheden har indgået partnerskab med flere end 150 atleter på verdensplan, hvor de danske repræsentanter i kampagnen var Michael Maze og hans mor, Connie Andersen. Samarbejdet med den Internationale Olympiske Komité strækker sig fra 2012 til og med legene i 2020.
– Vores partnerskab med Den Internationale Olympiske Komité udgør en betydelig konkurrencemæssig fordel for Procter & Gamle. Det giver os mulighed for at være en del af den olympiske bevægelse det næste årti.Vi er forpligtet til at være den bedste partner, OL nogensinde har haft og at bringe vores samarbejde med De Olympiske Lege til live for vores fire milliarder forbrugere i hele verden, siger Peter Wallentin og fortsætter: ”Vi vil fortsætte med at fejre og anerkende den rolle, som mødre og familier spiller i udviklingen af atleter overalt. Dette er en unik måde, vi kan kommunikere med vores kerneforbrugere på”.
Det er første gang, at Procter & Gamble begynder en global kampagne online i stedet for i traditionelle medier. Desuden har man lavet kampagnevideoen ”Best Job”. En video Babel-instruktør Alejandro Gonzales Iñárritu står bag.
Den viser mødre og børn i fire tidligere, nuværende og kommende olympiske byer og er set på YouTube knap seks millioner gange. Endelig har Procter & Gamble op til og under legene offentliggjort en serie af mini-dokumentarer med navnet ”Raising an Olympian”, som fortæller historier om, hvordan mødre opdrager deres børn til at blive olympiske atleter.
Michael Mazes mor Connie Andersen var en af 150 mødre, som var med Procter & Gamble i London. Hun vendte hjem efter sønnens exit i kvartfinalen, men havde en uforglemmelig tid.
– Det har været fedt at få lov at følge Michael så tæt igennem hele turneringen. Man er virkelig stolt som mor, når man får lov at sidde på sidelinjen ved et OL. I Athen var jeg der kun til sidst, og i Beijing måtte jeg blive hjemme foran fjernsynet. Så det her var en fantastisk mulighed, siger hun.
Kort om kampagnen
– Procter & Gambles største kampagne nogensinde.
– Den involverer over 40 brands som Gillette, Oral-B, Pampers og Head & Shoulders.
– Over 150 atleter er en del af kampagnen ”Thank you mom”.
– De sponsorerede atleter spænder over navne som Michael Phelps, Nikola Karabatic og danske Michael Michael Maze.
– Procter & Gamble forventer en øget omsætning på tre milliarder kroner efter kampagnen.