OL er ikke længere en særlig attraktiv begivenhed at blive forbundet med som annoncør. Især i Europa tiltrækker OL ringe opmærksomhed. Det viser en undersøgelse fra bureaunetværket iCom. Interessen svinger meget. I Australien benytter 90 pct. af de største annoncører OL aktivt i deres markedsføring. I Danmark er annoncørernes interesse målt til tre-fire pct.
Tre af de største danske sponsorer inden for sport, Carlsberg, DONG og Arla, siger til Berlingske i dag, at OL ikke repræsenterer de rigtige værdier i forhold til deres produkter. OL favner for bredt og skandalerne klæber til. Derfor kunne de ikke drømme om at sponsere legene.