Kun få af OL’s globale sponsorer høster konkrete fordele på det danske marked af milliardinvesteringerne. De danske datterselskaber formår ikke at udnytte potentialet – dels fordi de ikke har kompetencer til at løfte de globale sponsorater, dels fordi de ikke får lov. Sponsoraterne styres nemlig typisk fra hovedkontoret, vurderer sponsorekspert Thomas Badura fra Sponsorpeople. OL’s 12 globale sponsorer, herunder kendte brands som Coca-Cola, Lenova, GE, McDonald’s, Kodak, Visa og Samsung, investerer tilsammen omkring 4,5 mia kr. i at være officielle samarbejdspartnere – hertil kommer selve aktiveringen af sponsoraterne i form af medieudgifter, kreativ indsats m.m.
Børsen s39