Weekend Nu kommer den nye danske avis efter al sandsynlighed til at hedde. Avisen skal efter planen udkomme med det første eksemplar i slutningen af august, nærmere bestemt den 31. august. Bag avisen står tidligere medarbejdere fra Aktuelt, der for to uger siden valgte Jacob Andersen fra Mandag Morgen som chefredaktør. Han skal de næste måneder skabe den første danske avis, der i praksis lever op til opgaven om at skabe public journalism.
På sidelinien har reklamebureauet Ogilvy & Mather arbejdet med at gøre ideerne spiselige og konkrete for eventuelle investorer.
Ogilvy var allerede på tale som bureau for det gamle Aktuelt tilbage i 1998, men valgte at hoppe fra, da man mente det var en næsten umulig opgave at løfte avisen væk fra skyggen af fagbevægelsen.
Karen Østergaard, adm. dir. fra Ogilvy & Mather, er dog meget positiv overfor samarbejdet med den nye avis, som hun har store forventninger til kan blive en succes.
– Avisen har klippet alle bånd til det gamle Aktuelt, ja selv navnet bliver noget andet. Dermed kan man skabe det avisbrand som der er et marked for. Som bureau har vi været med fra de første tanker, om hvordan avisen skal være og har kunnet præge formen af produktet og i forhold til målgruppen, vi mener der er et marked for, siger Karen Østergaard, der dog understreger, at man ikke havde taget opgaven med at markedsføre den nye weekendavis, hvis bureauet var kommet på efter konceptet var på plads og udelukkende skulle præsenteres for markedet.
– Vi har kunnet skabe et avisbrand helt fra dets start – en situation ikke er mange danske bureauer kan prale af, fortæller hun. jür