Mediebureauet OMD har i den seneste måned tygget på dagbladenes QRP-system med henblik på at fælde en dom over systemet. Der har her i efteråret været uro blandt mediebureauerne om den store investering, der gerne skal medvirke til at bringe dagbladene mere i offensiven i kampen om annoncekronerne.
Dommen er faldet nu, og den er blevet relativt positiv, fremgår det af et nyhedsbrev fra mediebureauet. Når den kun er relativt positivt, skyldes det, at bureauet melder, at man ikke vil bruge selve QRP-begrebet, men at man dog vil bruge systemet. Forklaringen på denne udmelding skal findes i, at bureauet mener, at snakken om at handle QRP’er slører værdierne i systemet.
– QRP er meget langt fra tv-markedets GRP’er og TRP’er. Her sker der en registrering af, hvor mange kontakter, man har opnået, og QRP kan på ingen måde sammenlignes med disse afregnings-enheder. QRP er ikke handel med kontakter. Derfor mener vi, at den megen snak om QRP’er slører værdierne i systemet. Der en række positive ting i systemet, men det er reelt mere enkelt, end man umiddelbart tror. Grundlæggende giver systemet en differentieret pris, hvor der er en forskellig pris på annoncer alt afhængig af, hvor de står i avisen, og det er klart positivt. Vi er sådan set ligeglade, hvad dagbladene kalder det – vi vil holde os til at snakke om kroner og ører, siger printdirector Niels Egerup.
Ideen er, at man i stedet for at tale om, hvor mange QRP’er man skal betale for ved en given placering, så kan man lige så godt holde sig til at tale om, hvad prisen for den placering er.
Niels Egerup mener heller ikke, at QRP’er er nødvendige, når man taler om den såkaldte “Run by paper” model, hvor en annoncør bestiller et antal QRP’er, som avisen så skal sørge for at levere.
– Det er egentlig blot en handels-parameter mellem annoncør og blad. Avisen får en øget fleksibilitet, og annoncøren får en øget volumen til gengæld, siger Niels Egerup.
Hvis dagbladene gerne vil have noget mere indhold i en QRP, så peger han på muligheden for at ensrette systemet på tværs af alle blade.
– Hvis man skaber et fælles udgangspunkt for alle bladenes QRP-priser, så man kan sammenligne på tværs af aviserne, så vil man tilføre QRP-begrebet noget indholdsværdi, siger Niels Egerup. fin