Tanken er besnærende. Kan man få forbrugerne til selv at sende en reklamefilm videre til hinanden, så den spreder sig som en epidemi, så sparer man dyre medieindrykninger.
– Nogle få cases ser ud til at have underbygget ideen, men den kan ikke tåle at komme under en mere kritisk lup. Viral markedsføring er ofte blot en let forkølelse, vurderer mediabureauet OMD i sit nye blad, OMD Review, som netop er sendt på gaden.
En let forkølelse
Peter Loell, der har skrevet artiklen om viral markedsføring, siger:
– Først og fremmest er word-of-mouth et meget effektivt medie. Viral markedsføring er word-of-mouse, og selv om det ikke er lige så stærkt et medie som word-of-mouth, så kan man opnå god effekt, når det bliver grebet rigtigt an. Men der er mange faldgruber, og mediet er ikke det store dyr i åbenbaringen, som nogen gør det til. Den epidemiske effekt er ofte ganske væk, så man mere må tale om en let forkølelse.
Han tilføjer, at konkrete erfaringer viser, at seedingen (placeringen) af materialet spiller en meget stor rolle.
– Det skal gøres ordentligt. Man kan ikke bare lægge en video på et site, sende en mail til 20 personer og forvente resultater. Det er ofte redaktionelle sites, der skaber en stor del af trafikken, fordi de lægger en viral film på som underholdning. Dermed bliver viral markedsføring mere til en form for branded content eller pr.
På print fire gange årligt
OMD Review skal udkomme fire gange om året. Om baggrunden for valget at udsende et trykt medie i en tid, hvor de fleste går online, siger bureauets adm. dir. Thomas Bertelsen:
– Hos OMD har vi aldrig aflivet print-mediet, som vi mener fortsat har en placering hos forbrugerne. Fakta er, at ind-boksen på computeren er et meget støjfyldt sted, mens der er meget mere ro og plads i postboksen. Vores ambition med OMD Review er stor seriøsitet og fordybelse, og vi anser printmediet som bedre egnet til den slags historier end et elektronisk nyhedsbrev.
sit