Trods enkelte løve-lyspunkter med dansk signatur ved reklamefestivalen i Cannes i sidste måned, var der samlet set tale om en temmelig mager høst for de danske bureauer.
171 indsendte bidrag udmøntede sig i blot seks nomineringer – og to ”rene danske” løver.
Flere danske bureauer og enkeltpersoner, som Hello Monday og Per Pedersen, Grey New York, hjalp heldigvis til med at holde Dannebrog væk fra midten af flagstangen – men samlet set må man vel have lov at citere en kendt, tidligere statsminister: Kan vi ikke gøre det lidt bedre?
Og jo, det burde vi kunne, mener i hvert fald OMD-direktør Peter Loell. I mediabureauets seneste udgave af nyhedsbrevet OMD Intouch har han et par bud på, hvad der mangler – og det er ikke kreativiteten, den er gal med.
Kort fortalt mener Peter Loell, at vi skal arbejde med case-præsentationerne. De danske af slagsen er generelt for længe om at komme til sagen, og så har vi ”for meget fokus på pseudo-effekter eller midler alene, såsom eksempelvis at X antal så videoen, Y antal likes på facebook”.
Mere specifikt for Media-kategorien har Peter Loell foretaget et interessant eksperiment.
Han har kigget nærmere på det semantiske indhold af de danske indstillingers tekst under ”Results and Effectiveness” og sammenlignet med de kampagner der rent faktisk løb med guldløver og Grand Prix i Media.
Og pudsigt nok optræder ordet ”campaign” som langt det hyppigste ord i de danske indstillinger, mens det gennemgående ord i den udenlandske cases er ”increased”.
Samtidig nævnes brandet ofte i de udenlandske cases, mens de danske cases bruger ordet ”we”…
”… man får lidt på fornemmelsen, at ”kampagnerne”, vi laver i Danmark, ikke er gennemsyret af brandet og dets udfordringer, men at det tilfældigvis bare var dem, man lavede det for,” skriver OMD-direktøren.
Læs hele Peter Loells indlæg
her.