– Det er et skråplan. Og vi tager på det skarpeste afstand!
Sådan lyder adm. direktør på OMD Herman Haraldssons meget direkte udmelding på, at MediaCom nu er parat til at gå ind i mediabroking. Som skrevet i sidste uge har MediaCom etableret et nyt bureau under navnet MediaBroker og hentet indkøbsdirektør Peter Ottesen fra Carat som ny direktør for selskabet. I første omgang skal MediaBroker fungere som “second brand” for MediaCom, men Peter Ottesen lægger ikke skjul på, at ideen også handler om at forberede sig på broking, hvis det bliver en realitet på det danske marked som følge af Konkurrencestyrelsens indgriben over for TV2s aggressive prispolitik i 2000.
Herman Haraldsson er mildt sagt ophidset over de udsigter.
– Et mediebureau træffer objektive valg. Og hvis man går ind og køber reklameplads for at sælge det videre til kunden, så er man pludselig ikke objektiv længere. For kunden kan jo ikke vide, om det er fordi pladsen er til fordel for ham, eller fordi man skal af med den, understreger han og tilføjer, at mediabroking heller ikke er set andre steder, siden det blev forsøgt i Frankrig.
– Adskillige af vores kunder har da også bekymret henvendt sig for at høre, om det er noget, vi vil gå ind i. Og jeg har klart meldt ud, at det vil vi aldrig gøre, siger direktøren eftertrykkeligt og begrunder sin holdning med, at det i den grad vil skabe utryghed og mistro på markedet, og at de to roller er uforenelige. cnb