Først og fremmest har OMD oprettet OMD Digital, en afdeling der skal have fokus på udvikling af hele det interaktive område. Målet her er bl.a., at medvirke til at sofistikere markedet, og få fokus på nye aftaleformer og effekt i langt højere grad end det er tilfældet i dag. OMD Digital vil samarbejde med og udnytte erfaringer fra de andre ekspertfunktioner inden for tv, radio og print.
Den anden ændring består i at få on-line planlægning endnu bedre integreret med offline planlægningen, for derigennem at kunne levere samlet mediarådgivning, hvor interaktive medier bliver vurderet på linie med andre mediagrupper. pia