Omnicom Media Group samler analysekræfterne og opretter en ny analyse-enhed, som har fået navnet InsightGroup.
Enheden omfatter foreløbig 34 specialister og bliver dermed en anselig spiller i analysebranchen.
Den nye direktør for enheden er hentet internt i skikkelse af Bernt Therp, som gennem de seneste syv år har beskæftiget sig med analyse og beslutningsstøtte hos Omnicom Media Group.
Om tanken bag det nye set-up siger han i en pressemeddelelse:
– I takt med digitaliseringen er der sket en eksplosion i mængden af data, vi har til rådighed om forbrugerne. Ydermere giver de digitale platforme helt nye muligheder for at indkøbe og målrette annonceringen i realtid. Og det medfører et behov for en ny tilgang til analyse og beslutningsstøtte. Vi vil levere beslutningsstøtte med fokus på kontinuerlig, fremadrettet optimering fremfor bagud skuende kvartalsvise eller halvårlige evalueringer. Ved at samle vores ressourcer og ikke mindst tilføje ekspertise inden for de digitale datakilder, vil vi stå for en helt anden og langt mere dynamisk tilgang til forbrugerindsigt og beslutningsstøtte.
InsightGroup vil være leveringsdygtige inden for alle dimensioner af avancerede beslutningsstøttesystemer – lige fra kvalitative studier af eksplorativ karakter, over alle typer af spørgeskema-baserede undersøgelser til det avancerede statistiske modelleringsarbejde.
Bernt Therp forklarer videre, at den nye enhed ønsker at hjælpe virksomhederne med at få overblik over de dramatiske ændringer, der er sket i forbrugernes beslutningsprocesser og købsadfærd i de senere år.
– Men vi vil ikke levere lange endeløse rækker af rapporter, der blot kommer til at stå på hylden og samle støv. Vi ønsker at implementere systemer, der i langt højere grad end tidligere gør både os og virksomhederne i stand til at lave on-the-fly evalueringer, og hvor data er tilgængeligt i dynamiske dashboards med fleksible brugertilpasninger.