Omnicom Media Group lancerer Hearts & Science, et Marketing Performance Bureau, som skal hjælpe annoncører med at optimere deres markedsføringsindsats på tværs af annoncørernes egne platforme og købt reklameplads i media.
Samtidig etableres Annalect Marketing Technology, som bliver Omnicom Media Groups specialistenhed for rådgivning, implementering og aktivering af marketingteknologi.
– Lanceringen af Hearts & Science og Annalect Marketing Technology er en naturlig konsekvens af den konvergens, der sker på teknologi-siden, hvor marketing automation platforme og de platforme, der anvendes til det digitale mediaindkøb, nærmer sig hinanden, siger Peter Gottfredsen, nordisk CEO for Omnicom Media Group.
– Denne proces er stadig i en tidlig fase, og ude i virksomhederne har de fleste en sammensat buket af teknologier, der fungerer i siloer, og hvor der ikke er en solid dokumentation for Customer Journeys på tværs af platforme.
– Det vil vi ændre gennem nye analyse-tilgange for at skabe bedre overblik, etablere work-arounds for at få data til at flyde mellem systemer og opbygning af partnerskaber med teknologi-udbydere for at sikre mere integreret marketing automation.
Dybere i data via nye teknologier
Der har aldrig været mere data til rådighed, men data bliver mere og mere fragmenteret og er ofte isoleret i ”Walled Gardens” såsom Facebook og Google og er i stigende grad spredt på tværs af annoncørernes interne og tilkøbte teknologier.
Kreativitet i dataanalyse og direkte aktivering af data i annonceringen er derfor blevet en afgørende konkurrenceparameter.
– Det handler om at kunne dykke dybere ned i data på tværs af teknologier, og med udgangspunkt i log-level- og transaktionsanalyser at skabe nye indsigter for hurtigere og mere effektivt at kunne identificere, eksponere og engagere relevante forbrugere, siger Jørgen Dueholm, der står i spidsen for det nye selskab.
– Det handler stadig om at ramme de rigtige brugere med det rigtige budskab, men nu med et mere robust databaseret grundlag for hele marketingværdikæden fra indsigt til aktivering. Hearts & Science lanceres med henblik på at kunne hjælpe annoncører på denne rejse.