To ting er vigtige for moderne mediabureauer: At levere solide digitale kompetencer som kan hjælpe virksomheder gennem en digital transformation, og at sikre stadigt mere globaliserede kunder netværk ud over egne landegrænser. Det er den korte forklaring på, at Omnicom Media Group køber den finske mediabureau-spydspids Toinen, der både til EFFi Awards og i interne finske evalueringer rager langt op over kollegerne.
– Det er en fantastisk spændende fortsættelse af den udvikling vi har været igennem på det digitale område , siger Peter Gottfredsen, nordisk CEO for Omnicoms nordiske operationer. ”Vi accelererer langt ud i fremtiden med det køb. Og vi køber det ikke med sigtekornet rettet mod den finske marked, selv om Toinens kompetencer er helt suveræne på det marked.”
Hvorfor så?
– Der er to ting som er helt afgørende lige nu: Det ene er det internationale netværks styrke. Vores kunder er i stigende grad er internationale. For 6-7 år siden rakte 30-40 pct. af vore annoncører ud over egne landegrænser. I dag er det tal vokset til 75 pct.
– Det andet drejer sig om at være virkelig solidt forankret i de digitale kompetencer. Toinen er en stor gevinst i forhold til begge dele, og vi ville have købt det, uanset om det lå i Finland eller i et hvilket som helst andet land. Toinens kvaliteter er så suveræne, at der er et stort potentiale for at brede dem ud til andre divisioner.
Toinen kommer ind i Omnicom Media Group med en omsætning på små 700 mio. kr. og er i skrivende stund 70 professionelle ildsjæle. I Finland vil koncernens omsætning derfor lande lige under 1,3 mia. kr.
– Vi regner med at vokse yderligere i Finland og resten af Norden i 2013, og næste år vil vi være markedsledere i Finland, fortsætter Peter Gottfredsen. ”Vi kommer til at stå exceptionelt stærkt, ikke mindst fordi vi breder Toinens særlige kompetencer ud i den øvrige del af netværket.
I Danmark vurderer Peter Gottfredsen, at Omnicom Media Group får ca. 10% vækst i 2012.