Insight Group, som er en del af Omnicom Media Group, har oprustet kraftigt på de ressourcer, der arbejder med programmering og softwareudvikling.
Selskabet markerer fuldendelsen af deres digitale transformation ved at skifte navn og indtræder med virkning fra i dag i Omnicoms Globale Annalect-netværk.
Annalect er Omnicoms specialistenhed inden for avanceret databehandling og beslutningsstøtte.
Annalect’s hovedkvarter i New York har næsten 500 ansatte, og netværket er repræsenteret over det meste af verden.
Data-specialist i spidsen
Den danske afdeling får 38 ansatte, og til at stå i spidsen for Annalect i Danmark og i Norden har Omnicom ansat den 34-årige Morten Ib Nielsen.
Han har en kandidatgrad i Datalogi og Matematik, og har blandt andet været ansat som Principal Management Consultant hos PA Consulting og senest som Head of Customer Success i virksomheden Semmle, der arbejder med Software engineering excellence.
Morten Ib Nielsen tiltræder den 1. maj og får titel af Managing Director, Annalect Nordics.
– Annalect er det moderne modstykke til et gammeldags analyseinstitut, hvor man med lange mellemrum mødes og gennemgår tykke rapporter om historiske data, siger Peter Gottfredsen, CEO for Omnicom Media Group i Norden.
– I Annalect arbejder vi ud fra SCRUM principper og afrapporterer beslutningsstøtte gennem digitale service-interfaces, som omsættes til media- og platformsoptimering, budstrategier og budskabsoptimering i realtid.
– Vores værdikæde hænger direkte sammen med den tilsvarende realtidsoptimering af mediaindkøbet, som kollegaer andre steder i huset står for. Der er ingen afstand mellem indsigt og handling.
Markedsføring ændres totalt
Der er meget betydelige strukturelle forandringer i gang, som har ændret præmisserne for markedsføring helt fundamentalt, fortsætter Peter Gottfredsen.
– Virksomhederne har bedre adgang til data end nogensinde, og marketing-organisationerne er blevet langt mere kompetente i forhold til anvendelse af ny teknologi. Samtidig er forbrugerne optaget af at beskytte deres privatliv og bruger mere tid på færre digitale platforme.
– Udbyderne af disse platforme konsoliderer sig vertikalt og horisontalt, og etablerer sig som relativt få store isolerede platforme eller ”Walled Gardens”. Dette gælder Google, Facebook, Amazon, Apple mfl.
– For at skabe brugervenlige oplevelser og i sidste ende forretningsmæssig fremdrift på tværs af disse digitale siloer, bliver det en kritisk kompetence for virksomhederne at udnytte data til at målrette, sikre relevans og måle effekt.
– Det kræver agil og teknologi-neutral ekspertise at forbinde datakilder og automatisere indsigtsarbejdet, og sikre at optimering og eksekvering sker kontinuerligt og i samme arbejdsgang som indsigterne skabes. Det er præcis, hvad Annalect leverer, slutter Omnicoms nordiske CEO.