Med en ny og mere holistisk tilgang til analysearbejdet bringer BrandScience nu beslutningsstøttesystemerne ind i næste generation.
– Man kan i virkeligheden godt tale om en form for marketingøkologi. Jorden risikerer at blive udpint ved at presse udbyttet op her og nu. På samme måde risikerer man at svække sit fremtidige forretningsgrundlag, hvis man optimerer salget her og nu, uden blik for den langsigtede udvikling af image og forbrugernes forhold til produktet. Det er lige netop den optimale balance, vi kan tilføre med vores nye generation af beslutningsstøttesystemer, siger Dorthe Knudsen, der er nordisk direktør for BrandScience.
Den nye enhed tager fat i to af de centrale udfordringer for virksomhedene i dag. Dels at få omsat de enorme datamængder, som er tilgængelige i dag, til kvalificeret beslutningsstøtte. Og dels at få udvidet begrebet Return-on-Investment så balancen mellem det korte, mellem og lange sigte optimeres.
Dorthe Knudsen siger:
– De fleste virksomheder foretager i dag en række målinger baseret på forbrugerdata, men de færreste får udnyttet og omsat den viden de indeholder til konkrete handlinger. Der bliver typisk blot udført simple analyser, og der er ingen integration med eksempelvis salgsmodelleringen. Vi mener, der er behov for budgetallokering i et holistisk perspektiv – med overblik over afkastet af investeringerne på både kort-, mellem- og lang sigt.
Samtidig med at analysearbejdet styrkes, giver BrandSciences status som selvstændig enhed, med placering direkte under OmnicomMediaGroup separeret fra OMD og PHD, en øget mulighed for at betjene egne kunder, der ikke nødvendigvis er knyttet til et af de to mediabureauer i gruppen.
OmnicomMediaGroup har i Danmark en samlet omsætning på 1,226 mia.kr. i 2006. Udover BrandScience består gruppen bl.a. af mediabureauerne OMD og PHD. Gruppen havde i 2006 129 ansatte, en bruttoavance på 92,3 mio. kr. og et resultat før skat på +15,9 mio. kr. eksklusiv eventmarkedsføringsbureauet Agenda Group A/S.
sit