”Sælg bagsiden” har længe været det kendte, ironiske svar på den forsigtige forespørgsel fra salgsafdelingen i Mediaprovider, når udfordringen var, hvad man kunne sælge, når alt ledigt inventory allerede var solgt.
Og ind til for ganske få uger siden har svaret da også kun fremkaldt smil på alles læber. Men det har nu ændret sig.
– Det startede som en spøg, men for to måneder siden kiggede vi på hinanden og tænkte, hvorfor egentlig ikke? Så vi fik lavet en lille applikation, der rent visuelt vender websitet rundt om sin vertikale akse, første gang man kommer ind på siden. Brugeren lander derefter på ”
bagsiden” af websitet – det være sig ComON, Gear-online eller Mobil.nu – og ser blot top-bjælken samt annoncørens budskab, fortæller salgschef hos Mediaprovider, Nikolaj Ilievski.
– Konceptet er blevet vel modtaget hos annoncørerne, og vi har allerede solgt produktet tre gange. Vi skal dog være varsomme med at køre bagsidebanner-kampagner for ofte, da de dels skal bibeholde eksklusiviteten, og dels giver en massiv eksponering. Dermed kan de virke intimiderende på visse brugere, siger han.
En bagside-bannerkampagne giver pt. 4-5 gange højere klikrate end en typisk mega board bannerkampagne.
– Vi tilstræber altid at udvikle nye redaktionelle såvel som kommercielle produkter, der rammer brugernes og annoncørerne behov. Med bagsidebanneret er det lykkedes at skabe et nyt produkt, som kan begejstre annoncørerne og give dem den kreative vinkel, som de så ofte efterspørger. Samtidig viser produktet, at vi ikke er bange for at afprøve nye, kreative koncepter – og det er helt i vores ånd, siger direktør hos Mediaprovider Ulrik Krag.