Efter at mobilselskabet Onfone gennem et par år har samarbejdet med Dreyer & Kvetny – som stod bag konceptet med skuespilleren Lars Bom i hovedrollen – har selskabet nu valgt Clan B som nyt leadbureau.
Morten Strunge, der er adm. direktør i Onfone, fortæller, at valget faldt på Clan B efter en ”lille pitch”.
– Vi ville gerne have nye øjne på vores kommunikation. Ikke fordi vi har været utilfredse med det arbejde, Dreyer & Kvetny har lavet for os. Tværtimod. Men vi syntes, det var tid til at få et par nye vinkler på, siger han.
I fortsætter med Lars Bom, selv om der har været en del kritik af jeres reklamer?
– Ja, det gør vi – ikke mindst fordi konceptet virker. Det kan da godt være, at der er nogle reklamefolk, der ikke kan lide vores kommunikation, men det går jeg ikke så meget op i. Kreative reklamefilm, der vinder fine priser, er da fint. Men hvad skal vi med dem, hvis de ikke virker? For mig er det salgstallene, der er interessante. Og vi fortsætter med at booste vores kundeindtag.
Kan du sætte tal på det?
– Det kan jeg godt. Vi lå på et gennemsnitligt kundeindtag på 4.000 om måneden, før vi startede vores kampagne. I dag ligger vi omkring 18.000 om måneden, fortæller Morten Strunge, som i øvrigt kalder Lars Bom perfekt for som frontfigur for Onfone.
– Han er troværdig, robust og no-bullshit. Det er værdier, vi også står for.
Bom er brandet
Peter Moldow, der er direktør i Clan B, glæder sig over det nye samarbejde, og han er ikke bekymret over at skulle ”overtage” Lars Bom.
– Overhovedet ikke. Der er ingen tvivl om, at Lars Bom fungerer for Onfone, og derfor ville det da være dumt at skifte ham ud. Jeg ved da godt, at der har været noget kritik, men han passer så godt til Onfones brand, at det ville være tosset at lave om på – bare for at lave om, siger Peter Moldow.
Clan B skal stå for strategi og eksekvering above the line (tv, print, outdoor mv), mens Onfone fastholder samarbejdet med Manipulation på online-delen.
Onfone blev i maj 2011 købt af TDC for omkring 300 millioner kroner.