De færreste tænker over det, men online-markedsføring tiltrak i 2008 for blot lidt over hver tiende markedsførings-krone (11,4 pct.).
Det har så sandelig ændret sig, og på blot to år har online som helhed erobret en tredjedel (35 pct.) af marketing-budgetterne, viser årets Trends-analyse, som Huset Markedsføring gennemfører med assistance fra Megafon.
Kigger vi ned i den black box, vi kalder for online, er det virksomhedernes egne hjemmesider (14 pct.), søgeord (7 pct.) og bannere (7 pct.), der tiltrækker de fleste af marketing-afdelingernes penge.
Herefter følger e-mail markedsføring (2 pct.), mens web-tv, blogs, sociale medier, gaming, widgets og lignende tilsammen forbruger 3 pct. af budgetterne.
Det betyder, at online-markedsføring har bestået lakmusprøven fra at være ny og spændende, men dog uprøvet forretnings-driver, til i dag at være selve fundamentet for virksomhedernes markedsføring.
Online vil nemlig ikke blot vokse i sig selv i absolutte tal, men også via kannibalisering fra andre mediegrupper, vurderer Asger H. Nielsen, direktør i Megafon.
Hvis vi accepterer, at alle online-platforme fra nu af skal ses som særskilte værktøjer, er tv stadig det vigtigste medie, når virksomhederne skal vurdere, hvilken platform har den største betydning for salg af produkter og ydelser.
Tv vurderes til at sælge bedst af 18 pct. af virksomhederne. Tilbudsaviserne kommer ind på en andenplads (14 pct.), mens egne hjemmesider er en klar treer (10 pct.).
Læs mere i Markedsføring 1-2010, der udkommer i denne uge.