Medie- og reklamebranchen skal produktudvikle som aldrig før og spille på flere medieplatforme, hvis de fortsat skal lokke annoncører til. Og så har indholdet aldrig været vigtigere, spår Deloitte i rapporten TMT Media Predictions, en årlig analyse af de vigtigste tendenser i mediebranchen.
Markedet for online-annoncering presses i takt med, at forbrugeren bliver mere og mere trætte af net-bannere. Derfor skal branchen gøre net-annconcer så unikke, udfordrende og fængende, at brugeren ikke zapper væk. Sker det ikke, bliver de mange banner-annoncer til sidst et irritationsmoment, og så forsvinder både brugerne og annoncørerne, lyder spådommen fra Deloitte.
– Derfor skal branchen hele tiden have produktudvikling i højsædet. Men det er også helt centralt at understrege, at indholdet på hjemmesiderne skal være i top for at holde på netbrugerne – og dermed også annoncørerne. Det er og bliver indholdet, som får forbrugeren videre til annoncerne, uddyber Gorm Wesing Flyvholm, media director i Deloitte.
Han peger også på, at annoncørerne vil blive mere kritiske i deres valg af medieplatform.
– De vil se på, hvordan de får bedst return-on-investment i en tid, hvor det er blevet mere komplekst at nå forbrugeren. Derfor gælder det om at tilbyde et mix af platforme, der både indbefatter internet, mobile netværk og traditionelle medier, mener Gorm Wesing Flyvholm.
Internet-tv styrker traditionelt tv
Traditionelt tv ser ud til at få et godt år, og selv om det kan lyde paradoksalt, vil net-tv bidrage positivt til den traditionelle tv-industri, lyder Deloittes analyse.
Selv om flere eksperter har udnævnt internet-tv til at være en direkte trussel mod tv-apparatet hjemme i stuerne, tyder meget på, at internet-tv differentierer sig så meget fra traditionelt tv i såvel indhold, kvalitet og publikum, at det komplementerer den type tv vi kender.
Udbydere af traditionelt tv skal derfor overveje, om ikke det er mere profitabelt at fungere som en ekstra kanal til markedet i stedet for at konkurrere direkte med traditionelle udbydere.
Sund udvikling på det danske marked
– På det danske TV-marked er der sat en meget sund udvikling i gang. TV2 vil satse massivt på internet-tv og styrker i det hele taget sit brand online – og det er også økonomisk klogt. Dels handler det om at finde nye indtjeningsstrømme i forbindelse med digitaliseringen af tv-markedet i 2009, dels opgraderer de klassiske dagblade deres indsats på netop dette område. Og deres erklærede mål er naturligvis at presse TV2, siger Gorm Wesing Flyvholm.
Målrettet fokus giver dagblade et boost
2008 kan blive året, hvor traditionelle medieudbydere i endnu højere grad udvisker barrierne mellem den analoge og den digitale verden. Traditionelle medieudbydere går i stigende grad online, og det vil styrke deres position over for de yngre generationer. Det gælder ikke mindst dagbladene, mener Gorm Wesing Flyvholm.
– Udsigten til, at man fokuserer mere målrettet på nettet og flytter ressourcerne de rigtige steder hen, kan give specielt dagbladene et tiltrængt boost. Se blot udviklingen på den norske avis Verdens Gang og deres indholdssatsning på nettet, som de virkelig har formået at gøre til en god forretning. De har på mange måder været enestående og må i et skandinavisk perspektiv være en klar ledestjerne.
cwl