En ny analyse fra Microsoft Danmark og mediebureauet OMD dokumenterer for første gang, at online annoncering kan betale sig – også selv om kunderne ikke kan handle direkte på Internettet, men skal ned i en butik for at købe.
Analysen gennemgår McDonald’s annoncer for såkaldte “Coinoffers”. Det viser sig, at McDonald’s tjente 1,25 krone for hver 1 krone, der blev anvendt til Internetannoncer.
– Vi tør godt kalde det et gennembrud. Det er første gang, at vi kan dokumentere en direkte effekt på salget efter online annoncering, når forbrugerne skal flytte sig fysisk væk fra computeren for at handle, siger Tue Harder Schandorff, der er chef for Microsoft Digital Advertising Solutions i Danmark.
Mediebureauet OMD står for undersøgelsen.
– Det er ganske enestående, at det nu er lykkedes at dokumentere en effekt i offline transaktioner på baggrund af online eksponeringer, siger kontaktdirektør Ulrik Grevenkop-Castenskiold, OMD Danmark
Undersøgelsen er opdelt i to faser, hvoraf den netop afsluttede første del præsenteres på New Media Days i København i denne uge. MSOL