Går det som de store annoncører forventer i den årlige Trends-analyse, der produceres for Markedsføring af Gallup, så vil 2007 også blive præget af et boom i online-aktiviteter.
I analysen bliver online noteret til at tage 6 pct. af markedsføringsbudgetterne i 2006 og den andel står til at stige til 8. Denne udvikling underbygges af en række svar. 60 pct. mener, at online har vundet betydning. Det er uden diskussion det højeste niveau for noget medie. 63 pct. tror, at online vil vinde markedsandele.
38 pct. siger, at investeringerne i online er nye investeringer. Det er markant højere end i analysen for 2006, hvor 24 pct. talte om nye investeringer. 59 pct. henter pengene fra det eksisterende markedsføringsbudget. Her var det tilsvarende tal i 2005 73 pct. og i 2006 60 pct.
Når annoncørerne taler om online, så refererer de ikke specifikt til banner-annoncering. Den aktivitet deler 3. pladsen med ”nettet som salgskanal. Den klart vigtigste aktivitet er udvikling af web-sites. Den indgår i planerne hos 71 pct. af annoncørerne.
Resultaterne for tv er lidt mere lunkne. Andelen af markedsføringsbudgettet skønnes at falde fra 30 til 25 pct., men samtidig er annoncørerne ikke i tvivl om, at tv er det klart vigtigste medie for salg af virksomhedens produkter. Det er i hvert fald vurderingen for 31 pct. af annoncørerne. Nr. 2 er landsdækkende dagblade med 17 pct. fin
Se hele analysen i Trends, der udkommer sammen med det nye nummer af Markedsføring.