Jubii, IAB (Interactive Advertising Bureau) og deres medlemsvirksomhederne DoubleClick og MSN har for nylig offentliggjort undersøgelser, der viser, at markedsføring på nettet kan være et effektivt supplement til den øvrige branding.
Jubiis undersøgelse er en effektmåling af Oranges kampagne i maj/juni, der foruden de klassiske bannerformater også blev vist på forsiden i fem sekunder. Af resultaterne fremgår det, at kampagnen på nettet og det specielle annonceformat har skabt øget kendskab til mobil-telefonselskabet. For eksempel er kendskabet til Orange 33 procent højere blandt dem, der har set annoncen – mere end halvdelen af respondenterne nævner uhjulpet Orange.
– Vi bruger Internettet i næsten alle vores kampagner, men vurderer det normalt kun på den trafik, kampagnerne genererer og ikke på om det skaber kendskab eller lignende. Resultaterne af denne kampagne beviser, at Internettet også kan bruges til branding, mener Mikkel Hyldenbrandt, BtC Communications Coordinator for Orange.

Også de tre andre undersøgelser viser et øget mærkevarekendskab som følge af de forskellige online-markedsførings-teknikker og -formater.
Af DoubleClicks analyse fremgår det for eksempel, at Banner-annoncer øger mærkekendskabet med 56 procent, store rektangler med 86 procent og Interstitial-annoncer med 194 procent. IAB-analysen viser, at deres nye og større annonceenheder (IMU) er 25 procent mere effektive til formidling af reklamebudskaber. Det samme gør sig gældende hos MSN, der har testet to kampagner med forskellige kreative formater og størrelser. Et af resultaterne er, at deres såkaldte Skyscraper-design fungerer bedst og øger mærkevarekendskabet med 16 procent.

Fælles for de fire undersøgelser er dog, at de siger ikke noget om, hvor effektiv online-markedsføring er i forhold til andre media. Og det vil MSN derfor sætte fokus på fremover.
– I fremtiden vil vi iværksætte yderligere undersøgelser, der sammenligner den interaktive markedsføring med anden form for annoncering, siger Jed Savage, national salgsdirektør hos MSN, Microsoft Corp. cnb