Selv om konkurrencesituationen skærpes, og flere og flere annoncører benytter sig af online-markedsføring, er der stadig penge i cyber-øvelserne.
Det viser en ny undersøgelse blandt 900 britisk-baserede virksomheder og bureauer, gennemført af det engelske analysefirma Econsultancy og danske Guava.
Ifølge parterne bag undersøgelsen er brugen af online markedsføring i form af søgemaskine-optimering, sponserede links, brug af sociale medier, pay-per-click etc. vokset med op mod ni procent det seneste år, og respondenterne venter fortsat vækst.
Chief operating officer Nils Carlsson fra Guava siger, at undersøgelsens resultater bekræfter bureauets umiddelbare antagelser:
– De mange forskellige services bliver mere og mere populære, de kan måles, og de virker efter hensigten. Google er absolut topprioritet for virksomhederne, når de bruger søgemaskine-optimering, men et område som er i skarp konkurrence til Google Advertising og Search, er markedsføring via sociale medier. Facebook er det mest populære, dernæst Twitter som i 2008 indgik i tre procent af virksomhedernes markedsføringsstrategier – i dag bruger 49 procent mediet, siger han.
Undersøgelsen viser desuden, at den største forventede vækst ligger inden for søgemaskineoptimering ligger: 55 procent af de adspurgte virksomheder forventer en stigning i budgettet til optimering af søgeord.
I forhold til brug af sponserede links forventer 45 procent en stigning i budgettet. Og i forhold til sociale medier forventer 48 procent af virksomhederne og 69 procent af bureauerne en stigning i brugen.
Flertal tjener penge online
Lige under halvdelen af de adspurgte virksomheder svarer, at deres investering i søgemaskineoptimering og sponserede links har været lønsom det forgangne år. Under 12 procent har ikke tjent på investeringen.
– Den høje andel af virksomheder, som tjener på online markedsføring, viser, at søgemaskinen som en markedsføringskanal fortsat giver smæk for skillingen. Dette må også være forklaringen på, hvorfor så mange virksomheder er interesserede i at udvide budgetterne. Hvis trenden skal fortsætte opad kræver det dog, at vi hele tiden bliver bedre til at måle effekten af online marketing. Kun faktuelle beviser på at omsætningen øges, retfærdiggør den kraftige stigning i budgetter til online markedsføring, som virksomhederne rapporterer, siger Nils Carlsson, Guava.
Konkurrencen strammes
Men der er plads til forbedring, når det handler om at måle effekten, og dermed også lønsomheden, af online markedsføring.
– Antallet af organisationer, der måler online aktiviteter stiger fortsat, men det er for eksempel stadig kun under halvdelen af virksomhederne, der måler lønsomheden af sponserede links. Så der er bestemt plads til, at flere kommer i gang. Konkurrencen om links, klik og god placering stiger med antallet af virksomheder, der benytter services til søgemaskineoptimering, siger Nils Carlsson og fortsætter:
– Derfor skal virksomhederne kende til metoder omkring auktioner, hele teknikken bag søgemaskinen og analyseværktøjerne for at få det bedste resultat ud af arbejdet og investeringen i online markedsføring.