December er traditionen tro en god måned for alle detailhandlende, og i år var julemåneden særlig god for online modebutikken miinto.dk.
Og det skyldes, fortæller virksomhedens adm. direktør Konrad Kierklo, ikke mindst en særdeles vellykket kommunikations- og kampagnestrategi i fjerde kvartal.
Først blev Nørreport station i København omdannet til Danmarks største virtuelle tøjbutik i en periode på 14 dage, og siden lancerede miinto.dk i samarbejde med reklamebureauet UncleGrey en tv-kampagne på TV 2.
Begge dele med så stor succes, at toplinjevæksten for julekampagnen 2014 udgør den største i virksomhedens historie.
– En væsentlig del af vores omsætning for året kommer historisk set i Q4, og vi besluttede fra årets begyndelse, at vi ville fiske, når der var flest fisk at fange. Det lyder måske banalt, men det har fungeret. Grundet det øgede tryk og synlighed i hele Q4 har vores december kampagner også vist sig langt mere effektive end forventet. Og så har det kreative indhold og koncept i høj grad performet – vores bureau, UncleGrey og ikke mindst TV 2, har været uvurderlige partnere i forløbet, siger Konrad Kierklo.
Tæt på 40 millioner besøgte miinto i 2014, og omsætningen forventes at overstige 300 mio. kroner.
1.500 fysiske modebutikker er tilknyttet platformen på tværs af Skandinavien og Holland, og med mere end 100.000 produkter online placerer miinto sig blandt de største modesites i Europa – så miinto-direktøren er tilfreds. Men også forsigtig, når han skal kigge fremad:
– Ingen tvivl om at vi er glade og stolte over den fremgang, vi her har fået – ikke mindst fordi vi har formået at holde bundlinjen intakt. Vi har sammen med UncleGrey og TV 2 i vores kampagner fokuseret på et godt kreativt output, der fungerer på alle platforme samt en skarp målretning af vores budskaber til vores kunder. Men der er ingen tvivl om at konkurrencen kun vedbliver med at være hårdere inden for vores branche, så vi er allerede videre og i fuld gang med at prøve at blive endnu bedre.