For mindre virksomheder, der ønsker at gøre deres entre på markedet for bannerreklamer, kan det være en dyr fornøjelse at benytte et mediebureau som mellemmand, og det er heller ikke nødvendigvis længere tidssvarende. Det vil Danske Addealing vil forsøge at gøre op med.
Midlet er en ny auktionsplatform, der er at sammenligne med en teknologisk børs.
– I takt med at markedet for bannerannoncer vokser, vil behovet for gennemsigtighed i prisdannelse gøre det samme. Bannere er ved at være en veldefineret og standardiseret størrelse, og det bør afspejle sig i prissætningen, siger Denis Lewinsky, som er administrerende direktør i og stifter af Addealing.
Kunder skal først definere bannerkampagnen enten som udbud af reklameplads eller af et kampagnebudget, og derefter skal diverse specifikationerne fastsættes.
Der kan eksempelvis vælges mellem Best-bid-auktioner, hvor den der byder højest vinder, og så Choice-auktioner, der kan sammenlignes med en licitation, hvor auktionsholderen vælger mellem de afgivne bud. Auktionsholderen kan bl.a. også vælge, hvem der deltager i og kan se auktionen.
Denis Lewinsky betragter den nye reklamebørs som et supplement til mediebureauernes eksisterende virksomhed mere end som et forsøg på at udhule deres forretningsområde.
Læs hele historien i den trykte udgave af Markedsføring, der udkommer tirsdag den 15. januar.
sm