Antallet af spillere på Nettet er kraftigt stigende. Jyske Bank, Lego, Nokia, samt senest Hydro Texaco lancerer gratis onlinespil. Og computerspil er fremtiden, fordi budskaber bedst leges ind, siger reklameforsker. 16 pct. af de unges tid på nettet bruges på online spil. Grunden til onlinespillenes succes er bl.a. bredbåndets eksplosive udbredelse og virksomheders nye brug af onlinespil som markedsføring.
I følge lederen af Center for Marketing Kommunikation ved Handelshøjskolen Jens Carsten Nielsen tyder alt på, at online reklamespil er fremtiden, fordi man vinder forbrugernes tillid.
– Fremtiden vil bringe os langt flere computerspil i kampen om forbrugernes tillid. Det er grundlæggende pædagogiske principper, man her gør brug af. Hvis man har et spil af en god kvalitet, som yderligere anbefales af en man kender via e-mail, så er underholdningsformen klart den bedste måde at få et budskab til at sidde fast hos forbrugeren på. Men kvaliteten skal være i top, ellers kan det vise sig at være en kostbar affære, siger Jens Carsten Nielsen.
Hydro Texacos bilspillet har siden lanceringen start maj allerede haft 140.000 unikke deltagere på første generation af Bilspillet. Den nye version som spredes via e-mail i undergrundsmiljøet ventes at få 400.000 unikke brugere i løbet af det næste år, siger Hydro Texacos digital change manager Jens Sauvr.
– Vi ser en god mulighed for at eksponere os i forhold til fremtidens og de yngre bilister. Vi vil med Bilspillet bygge en elektronisk bro over til den yngre generation af private bilister. Med den succes vi havde med første del af Bilspillet, er jeg ikke i tvivl om, at vi med version 2 vil nå ud til mindst 400.000 brugere. Vores tilhørende reklamekampagne, der starter midt december bliver dobbelt så stor som den første, fortæller Jens Sauvr. pia