Den samlede medieomsætning for DRRB-bureauerne i 2008 blev 5,12 milliarder kroner. Dermed endte året − på nær nogle få decimaler − nøjagtigt på samme niveau som i 2007.
Og selvom mange taler om 2008 i to versioner: Perioden før og efter finanskrisen, så giver tallene fra DRRB ikke umiddelbart belæg for synspunktet, idet oktober, november og december samlet set kun ligger en smule under samme periode året før – 11 procent.
– Trods drastisk nedgang for mange andre brancher i 2008, er mediaomsætningen landet på niveau med 2007. Jeg forventer, at faldet i mediaomsætningen for 4. kvartal vil forsætte i 2009, siger konsulent Henrik Dyring og fortsætter:
– Mediemarkedet kommer til at kæmpe mere om budgetterne, og det vil komme til gavn for annoncørerne, der med rette kan forvente en bedre effekt af deres mediainvesteringer i 2009.
Skæv fordeling
Men bag det runde nul for alle medier under ét, var der imidlertid større bevægelser inden for de enkelte mediegrupper i 2008:
Radioerne gik ikke overraskende tilbage i 2008, og også printmedierne måtte afgive markedsandele. Men hårdest gik det ud over fagbladene for ikke at glemme lokale og regionale ugeaviser.
− Tallene for 2008 ser umiddelbart fine ud, men med til billedet hører, at året samlet set jo stod til en pæn vækst. Det er i det lys, vi skal betragte nulvæksten i markedet – og så ser det jo ikke helt så positivt ud. Selv om december næsten rammer niveauet i 2007, skal det jo også med, at de ekstra aktiviteter, der har været i forbindelse med såvel jule- og udsalgsannonceringen ikke har kunnet ændre på, at december går tilbage, siger administrerende direktør Thomas Berthelsen, OMD.
Han understreger, at årsresultatet grundlæggende kun reddes af online-væksten der er markant.
– De nye tal for 2008 viser, at online ikke længere er et sekundært medie. Tallene bekræfter til fulde, at online er kommet på alle seriøse medieplaner, supplerer Christian Peytz, direktør og partner i Peytz & Co.

Læs mere i Markedsføring 2-2009, der udkommer i denne uge.