Man skulle ikke tro, at der er noget at være bekymret over: Vi surfer alle mere og mere takket været smartphonen og andre mobile enheder, hvilket får annoncører til at flokkes om onlinemedierne.
Udviklingen kan også mærkes herhjemme, hvilket senest blev understreget af FDIM’s (Foreningen af danske interaktive medier) omsætningstal for første kvartal i år,
som viste en fremgang på 14 procent for bannerannoncer.
Nu tyder nye tal imidlertid på, at onlinefesten er ved at gå i stå på annoncesiden.
Ifølge mediabureauet OMD viser de seneste omsætningstal fra brancheforeningen DRRB (Danske Reklame- og Relationsbureauers Brancheforening) nemlig, at internetomsætningen i årets andet kvartal er stagneret. Eller ligefrem faldet.
– Kigger man på juni måned alene, viser tallene for første gang længe et markant fald i onlineomsætningen i forhold til samme periode sidste år, idet juni måned 2011 endte i rekordlave indeks 88, skriver Søren Notander Clausen, Digital Director fra mediabureauet OMD i nyhedsbrevet
InTouch.
Heraf fremgår det, at annoncørerne i stedet har kastet sin kærlighed over de traditionelle mediegrupper som TV, dagblade og radio.
Søren Notander Clausen peger på to ting, der kan vende udviklingen for de danske onlinemedier og atter gøre deres annoncer attraktive for annoncørerne, nemlig lavere pris og højere effekt.
– En anden stor udfordring for de danske online medier er væksten hos sociale medier – med Facebook i spidsen – som virkelig har formået at få fat i annoncørernes marketingbudgetter i 2011. Med en målrettet indsats overfor danske annoncører og en lokal Facebook repræsentation på det danske marked, er det lykkes at flytte en stor del af marketing budgetterne over på sociale platforme, skriver Søren Clausen.
Det sker bl.a. ved hjælp af nogle meget målrettede annonceformater og en afregning efter et auktionsprincip.
– Hvis ikke medierne vil tvinges ud i en reduktion af CPM niveauerne på deres basisprodukter, så er det nødvendigt, at de forsøger at kvalificere deres eksponeringer yderligere, så annoncørerne får endnu mere ud af deres investeringer på display aktiviteter. Dette forsøger mange medier at gøre ved indgå alliancer omkring behavioral targeting løsninger, som kan give annoncørerne en forhøjet effekt af deres annoncekroner ved at ramme målgruppen mere præcist, skriver Søren Notander Clausen.