Content marketing er en af de største trends netop nu, hvor især video og web-tv content er en væsentlig drivkraft inden for området og et område i kraftig vækst.
Det er man helt på det rene med hos Opel Danmark, og derfor står et større fokus på samarbejder, der kan skabe og distribuere relevant og værdifuldt content, øverst på bilmærkets to-do liste i 2016.
Og content-arbejdet er netop nu i fuld gang i form at et nyt samarbejde med Ekstra Bladet.
Målet er at finde Danmarks Rallytalent 2016, og Opel er derfor på jagt efter 10 modige, bilglade amatører, der skal dyste om en startplacering ved DM i rally 2016.
– Med Danmarks Rallytalent 2016 er det vores ambition i samarbejde med Ekstra Bladet at skabe content, der tiltrækker og engagerer en klart defineret ung målgruppe på tværs af digitale kanaler og bygge videre på vores nærværende brandingrejse, siger Peter Jurland, der er marketingchef i Opel Danmark.
Merværdi for kommerciel partner
Som et led i kampagnen bliver hele forløbet, fra udvælgelsen på FDM Sjællandsringen til den endelige deltagelse ved DM i rally 2016, dokumenteret og filmet af Ekstra Bladet TV og vist på EB.dk samt spredt på sociale medier af alle samarbejdspartnere.
Og det er en strategi der kommer til at have stor effekt, vurderer Emil Walter, kreativ projektchef på Ekstra Bladet:
– Det er ikke nogen hemmelighed, at vi elsker biler på Ekstra Bladet, så hvorfor ikke lave noget fedt indhold til vores brugere, der samtidig kan skabe en merværdi for en kommerciel partner. Samarbejdet er indbegrebet af et perfekt match, hvor vi ikke giver afkald på vores DNA, hvilket er det vigtigste ved disse projekter, siger han og tilføjer:
– Vi har ikke den samme berøringsangst for kommercielt indhold på Ekstra Bladet som tidligere, og det er der en god grund til; vores annoncører er blevet bedre til at fortælle historier, som kan engagere vores brugere – og det giver i sidste ende afkast for alle.
Biler med kant
Anders Juul Olesen, der er digital ansvarlig hos Opel Danmark, siger, at satsningen naturligvis også handler om at vise bilerne frem:
– Video content marketing-samarbejdet med Ekstra Bladet, der er stærke på web, giver os mulighed for at vise vores produkter frem i aktion. Seerne får på den måde den bedste oplevelse af produktet plus at de knytter sig emotionelt til vores brand ved hjælp af de levende billeder.
Digital Director Frederik Jespersen hos Carat Danmark, der er bureau-partner på Opels nye satsning, fortæller, at der arbejdes med flere forskellige spor i strategien:
– Vores strategi er at vise, at Opels biler absolut har kant og kvalitet. Derfor arbejder vi med en bred palette af content marketing-spor, som både dækker kendskab, kundskab og det taktiske aspekt. Samarbejdet med Ekstra Bladet er et af disse spor og har til formål sætte Opel i en cool kontekst. Jeg glæder mig meget til, at Danmarks Rallytalent 2016 for alvor får liv, og jeg har store forventninger til denne aktivitet, slutter han.
Læs mere på www.rallytalent.dk og se teaser-video for Danmarks Rallytalent 2016 her.