Forestil dig scenariet, Jakob: Du og Dreyer+Kvetny bliver sammen med to-tre andre bureauer udvalgt til bureaukonkurrence på den store kampagne, der internationalt skal brande København. Hvad gør du?

– Ja, der er jo sådan lidt ”Releeeeease the Kraken!” over sådan en invitation. Og naturligvis ville jeg kortvarigt være smigret. Henfalde til lidt Anders And dagdrømmerier om at modtage byens nøgler som tak for verdens bedste storby-kampagne. Se mig selv i Batman-kevlar på taget af Københavns Rådhus, mens bysbørnene tiljubler vores branding-ide… Men kort efter ville jeg vågne op til virkeligheden og høfligt takke nej til at deltage i konkurrencen.

Det siger Jakob Dreyer, adm. direktør i københavnske Dreyer+Kvetny, da Markedsføring tilbyder ham stafetten som optakt til fredagens konference ”København – fremtid eller fortid”. Her mødes OPEN Copenhagen, Copenhagen Goodwill Ambassador Corps, DARE2 og Huset Markedsføring med en række eksperter og diskuterer, hvordan hovedstaden skal brandes i fremtiden.

Hvorfor takke nej? Kunne I ikke klare opgaven?

– Selvfølgelig kunne vi det. Sætte C-P-H på verdenskortet på en måde, så min elskede hovedstad ikke led af flæbende efterplapren, ikke kun udgjorde en halvdårlig reklame-kopi af andre storbyer og ikke var så kostskoleartig forsigtig, at den blev væk i mylderet. Eller rettere: Vores kreative direktør kunne – jeg ville som altid bare tage æren…”

Men hvorfor så takke nej til at deltage i den tænkte bureaukonkurrence?

– Begrundelsen for at ikke at stille op til dét pitch er ganske enkel: På den modsatte side af bordet ville der sidde et handlingslammende stort antal beslutningstagere, så vi ikke ville orke kampen. Vi ville aldrig kunne trænge igennem med den rigtige løsning, fordi der ville eksistere så uendeligt mange interessenter, der med rette ville kræve indflydelse på kampagnens strategi, koncept og udformning.

– Men måske også fordi den ene, rigtige løsning bare ikke eksisterer. At samle denne herlige by om en énstemmig, unik og vulkansk kraftfuld brandingkampagne er som at få en ADHD-specialskoleklasse til at marchere i takt og ikke sige en lyd.

– Der findes ganske enkelt – og måske skal vi være glade for netop den mangfoldighed – alt, alt for mange modsat rettede interesser i København til, at man vil kunne enes om én vej at markedsføre byen på.

Så du kaster håndklædet i ringen og svigter Hovedstaden?

– Nej, måske tværtimod. Jeg er nok snarere lidt modstander af de store, etablerede og officielle branding-offensiver. En storbys image må ikke være Disney-iscenesat, pænt arrangeret som en Magasin-juleudstilling eller overdrevet strømlinet.

– København er ikke et stykke nordkoreansk propaganda. Det er netop byens ukontrollerede impulser, mangfoldigheden og det store kor af vidt forskellige image-stemmer, der tilsammen udgør byens brand. Som nok ikke kan sættes på formel.

Risikerer vi ikke, at alternativet til en fælles, storstilet branding af København – altså en række, individuelle og autonome småkampagner for særinteresser – skaber forvirring?

– Jo, korrekt. Måske Københavns mange særlinge-subbrands ikke går i takt. Måske de er i ufase. Måske de stritter lidt i alle retninger og ikke nødvendigvis påstår det samme om byen. Så vores omverden efterlades med et lidt flimrende billede af byen.

– Som værende en jazz-by, hippiernes dyreskue, det uplanlagte kultur-sammenstød, C.F. Tiegten versus Bjarke Ingels, NOMA-land, seriøs business og alt muuuligt andet. Og netop derfor bliver vores omverden nysgerrig og får lyst til selv at smage på København. Blive klogere på den personlighedsspaltede, halvvilde men dog autentisk elskelige, gamle dame.

Lad 1.000 blomster blomstre, som Mao så viseligt hævdede?

– Afgjort, hvilket os tilbage til dit indledende spørgsmål, Christian: I mine øjne giver det ingen mening at forsøge at sammenfatte Københavns evigt foranderlige farverigdom i én fælles branding-retning. Og heldigvis vil øvelsen heller aldrig lykkes – eftersom tusindvis af kokke straks vil omringe gryderetten og alle tilsmage den med lige netop deres favorit-krydderi. For så at efterlade et uspiseligt resultat, som alligevel ingen helt kan genkende København i, slutter Jakob Dreyer.

Huset markedsføring afholder i øvrigt en event om branding af København fredag i denne uge. Du kan læse mere og tilmelde dig her.