En dramatisk stigende vækstkurve tegner sig på et dugget spejl, og mens den mørkhårede kvinde er i gang med at sminke sig, lusker den onde ”parfume-gele-boble” frem. Men med en stribe karate-lignende tricks lykkes det til sidst kvinden at punktere det slibrige – om end overraskende rene – parfumemonster.
Det er i store træk handlingen i den nye reklamefilm for Neutral bodycare fra Middelfart-virksomheden Blumøller. Filmen, som reklamebureauet Kunde & Co har kreeret, er seneste elev i det virtuelle eksamenslokale, hvor Markedsføring sammen med analysevirksomheden The Nielsen Company tester udvalgte danske tv-reklamer.
Neutral-filmen udnytter hele den øvre halvdel af skalaen – set fra den pæne ende – og lander en ”Karakterbog” bestående af et 12-tal, et 10-tal, et 7-tal og et 4-tal, og det er marketingchef Nicky Berg fra Blumøller helt overordnet meget tilfreds med.
– Det er første gang i lang tid, vi går på tv med body care-produkter, og universet er nyt. Men vi har fået budskaberne igennem, og det var et meget vigtigt mål, lyder det fra marketingchefen.
Derimod er hverken kendskabsgrad eller branding overvældende, og heller ikke på liking er der topkarakter.
Se Nielsens testresultat og læs hele historien i Markedsføring nummer 12, der udkommer i denne uge.