Den seneste opgørelse fra DRRB over den del af annonceomsætningen, som mediabureauerne håndterer, viser endnu ikke tydelige tegn på, at annoncemarkedet er i vækst.
Tallene for januar er netop opgjort og den samlede omsætning blev på 317 millioner kroner mod 353 millioner sidste år.
Dermed har annonceomsætningen fået endnu et nøk i negativ retning på i alt 10 procent. Går man lidt tilbage i arkiverne svarer det nogenlunde til omsætningen i 1998.
Tilbagegangen kommer ovenpå et 2009, hvor medieomsætningen faldt med hele 873 millioner kroner. Det svarer til mediabureauerne i 2009 har tabt en femtedel af deres omsætning.
Tilbagegangen i januar rammer bredt hen over alle mediegrupper – med dog en væsentlig undtagelse, idet dagbladene efter et samlet fald på 23 procent i 2009 fremviser en vækst i januar på otte procent i forhold til januar 2009.
Biografomsætningen må lide den tort at være rutsjet ned på en bundplacering og har tabt 41 procent i forhold til januar 2009.
Det dog vigtigt at understrege, at tallene på månedsniveau skal tages med et vist forbehold på grund periodemæssige forskydninger. Men omvendt skal det bemærkes, at sammenligningerne nu sker på samme forudsætninger – forstået på den måde, at januar 2010 sammenlignes med januar 2009, hvor krisen allerede var godt i gang. Så en eventuel tilbagegang kan altså ikke forklares med, at der sammenlignes med en måned, der lå i højkonjunkturperioden.
Michael Thim, administrerende direktør hos mediabureauet Initiative Universal Media lægger ikke skjul på, at han gerne havde set en bedre start på året – januar 2009 var skidt – men januar 2010 ligger alligevel 10 procent lavere.
– Nu skal man nok ikke konkludere alt for meget på en enkelt måned, men det tyder på at mange virksomheder holder igen med at investere i markedet og øge annoncetrykket indtil man har set reaktionen fra forbrugerne på den løncheck, de fleste fik ved udgangen af januar, siger han.
– For flere mediegrupper har der dog ikke reelt været tale om et mængdefald – en stor del af nedgangen skyldes prisfald og aftalemæssige ændringer hos medierne. Udviklingen de kommende par måneder kommer meget til at afhænge af forbrugernes reaktioner på skattepakken og udviklingen i arbejdsløsheden, fortsætter Michael Thim.