For knap et år siden udkom de første to magasiner, Opus og Liva, for det ældre guld-segment. Begge magasiner skulle kæmpe en krig på to fronter. For det første skulle de have læserne til at interessere sig for bladet, der var skabt ud fra tanken om at skabe et mediereservat for guldsegmentet af ældre med højt forbrug. For det andet skulle de have annoncørerne til at interessere sig for målgruppen. En svær kamp i et hårdt annoncemarked. Resultatet er også, at det ene blad, Månedsmagasinet Liva, udkom for sidste gang i november måned. Bladet nåede at komme på gaden otte gange. Men det andet blad i markedet, Opus, har dog ikke opgivet deres planer om at vinde krigen på b egge fronter.
For Karsten Østergaard, ansvarshavende udgiver af Opus, er der ingen tvivl om, at bladet har sin berettigelse i markedet.
– Det vil undre mig meget, hvis der ikke var et behov for et sådan magasin i Danmark. I USA og i de andre nordiske lande har man haft seniorblade i flere år. Det vil derfor undre mig meget, hvis der om fem år kun er os, der laver magasiner til den ældre målgruppe, siger Karsten Østergaard, der indrømmer, at der skal mere end et blad som Opus til at ændre annoncørernes holdning til det at målrette deres markedsføring til den ældre målgruppe.
– Men der kommer flere og flere i segmentet, og de er vant til at blive forkælet, siger han.
Ifølge Opus’ egen læserundersøgelse er det livsstilen som binder målgruppen sammen. Der er ikke så mange læsere over 65 år, men mange under 50. Oplaget var ved seneste opgørelse på 17.357. Der er endnu ikke kommet et officielt læsertal fra Opus, der forventer at have det i løbet af foråret.