Opvaskemiddel vil være grønt

En tre meter høj sutteflaske, en enorm tallerken, en børneske så stor som en mand – og dertil masser af sæbebobler. Det er det syn, der i morgen møder de fodgængere og cyklister, der slår vejen forbi Kultorvet i det indre København.

Bag den spøjse udstilling står opvaske-mærket Neophos, og udstillingen er første offentlige skridt i lanceringen af en ny serie – Power and Pure. Serien bærer Svanemærket og er deklareret i samarbejde med Astma-Allergi-foreningerne i Norden, og ifølge Linda Gibson, der er Nordic Category Marketing Manager Hygiene hos Reckitt Benckiser, der ejer Neophos-mærket, er der flere grunde til, at man valgt at promovere det nye produkt ”Power and Pure” på denne måde i Danmark.

– Vi har et meget stærkt brand, kendt af stort set alle danskere. Neophos er kendt for at være super effektiv, hvilket vi selvfølgelig er enormt tilfredse med. Danskerne efterspørger miljø-og allergihensyn i højere grad end før, samtidig med at analyser viser, at forventningerne til effektivitet er lige så høje, som de plejer.  Vi ser samtidig, at det kvalificerede kendskab til mærkningsordninger stiger. Flere og flere forbrugere vil have “både-og”, og de orienterer sig grundigt om deres indkøb. Nu hvor Power and Pure er færdigudviklet, kan vi give forbrugerne den bedste effektivitet inden for miljø og allergi-mærkede produkter. Det understreger vi med en udstilling, der inviterer til dialog og giver viden om allergi og miljø, forklarer hun.

I forbindelse med lanceringen har Neophos i samarbejde med Essencius fået analysehuset Unserneeds til at spørge forbrugerne i Danmark, Sverige og Finland om, hvilke parametre de finder vigtigst, når de skal købe opvaskemiddel.

Og den viser, at danskerne faktisk bekymrer sig mere om kemi i husholdningsprodukter end svenskerne og finnerne. Desuden bekymrer vi os mere om vores egen, familiens og det nære miljøs fremtidige sundhed end for global opvarmning og problemer med regnskovene.

– Forbrugerne vil forsikres om, at de er med til at løfte en del af en opgave, vi kan kalde ”den nære fremtidige bæredygtighed”. For det er de nære hensyn, der tæller. Langt mere end regnskov og Arktis. Den forbrugergruppe stiller nogle nye krav til os. Krav, som er mere emotionelle, og det har vi planlagt både vores visuelle udtryk og vores kommunikationsmiks efter, siger Linda Gibson.