Ulrik Drejsig, der står i spidsen for det danske mediabureau Orchestra, skal være med til at bedømme de bedste arbejder ved Dubai Lynx, hvor de bedste kommercielle kommunikations-arbejder i MENA-regionen – Mellemøsten og Nordafrika – fejres.
Drejsig bliver en del af Media-juryen, og han ser frem til udfordringen i en omskiftelig tid for såvel reklamebureauer som mediabureauer.
Hvad vil du især vægte højt i bedømmelserne af arbejderne?
– Det er nemt at lave kreative medialøsninger, men en stærk forankring i indsigter og strategi – der også rykker forretningen – er afgørende for min bedømmelse. Så sammenhæng mellem forbrugerindsigt, strategi, innovation og udnyttelse af nye muligheder, som driver forretning for kunden (effekt) er afgørende, altså orkestrering på tværs af alle tilgængelige media – paid, owned og earned, lyder det fra Ulrik Drejsig.
Hvilke forskelle er værd at holde øje med i MENA-regionen i forhold til det, vi kender herhjemmefra?
– At udvikle kampagner ved brug af et mere traditionelt mindset skaber mindre effektive kampagner i et medialandskab, der er eksploderet. MENA er et spændende område at skele til, da der er stor innovationskraft og en fantastisk tradition for historiefortælling, slutter han.
Dubai Lynx afholdes fra den 9. til 11. marts i Dubai, og du kan læse meget mere om awardshowet, som er en af Cannes Lions’ regionale satsninger, der også omfatter Spikes Asia, Eurobest og Asia Effectiveness Awards, her.