Fire store reklamebureauer erklærer de etablerede mediabureauer krig via konkurrenten, Orchestra, der lanceres fredag, og som du kan læse mere om i denne artikel.
Og det nye bureaus chef, Ulrik Drejsig, går til angreb fra start, skriver Dagbladet Børsen.
– Når du ser på medieplanerne i dag, så ser de næsten nøjagtig lige sådan ud som for en måned siden, et år siden eller for fem år siden. De har slet ikke fulgt med den enorme udvikling, der er sket i både mediebilledet og forbrugernes indkøbsvaner, siger han til Børsen.
Og det er der efter hans mening én særlig grund til:
– Hvis du spørger et mediebureau, hvordan du skal lægge en kampagne, så siger de altid payed media, og de siger tv, print og digital. Og det gør de af den simple årsag, at de får fees og godtgørelser ud af det, siger han.
Herudover findes der godtgørelser, som medierne giver, og som det kan være svært at gennemskue, om de havner hos annoncørerne eller direkte i mediebureauernes lommer. Endnu mere kontroversielle er de såkaldte “kickbacks” eller underhåndsaftaler, som sjældent ser dagens lys, men som branchen flere gange er blevet beskyldt for at operere med.
Hos Orchestra varsler Ulrik Drejsig et opgør med hele dette system ved at oprette en afdeling for medieindkøb, som skal være adskilt fra rådgivningen, tilbyde fuldstændig gennemsigtighed for annoncørerne, og hvor løftet ligger i selve navnet: Transparency.
Børsen