pia@markedsforing.dk
Hvem bedre end målgruppen selv ved, hvad de tænder på? Det er filosofien bag et nyt tiltag fra Ota Solgryn, der via en konkurrence med titlen ”Årh Hvad? Morgenmad!!”, vil forsøge at lokke de unge skoleelever til at spise morgenmad.
En kostundersøgelse udarbejdet af Ribe Amt viser, at hver tredje skoleelev skipper morgenmaden. Generelt er problemet, at drengene synes det er usmart at spise morgenmad og at pigerne ikke vil være tykke. Men det er ikke nogen god ide at springe morgenmaden over, da blodsukkeret daler i løbet af dagen og det går bl.a. ud over indlæringen.
Blandt andet derfor har Ota Solgryn nu, i samarbejde med Holm Kommunikation, udarbejdet en konkurrence, der opfordrer alle landets skoler fra 4. til 7. klassetrin til at komme med deres bud på, hvordan en kampagne, der opfordrer ti l at spise morgenmad, kan se ud. Vinderkampagnen vil ikke blive eksekveret i medierne, men i en udsendelse på TV2 Zulu, hvor man vil følge vinder-klassen arbejde med kampagnen.
– Gode råd og løftede pegefingre virker ikke, når det handler om at få børn og unge til at spise morgenmad. Derfor har vi valgt at give ordet til de unge selv, og vi håber på at få utraditionelle forslag til, hvordan man kan trænge igennem med de velmente budskaber, siger markedschef for Ota Solgryn, Christian Linde og tilføjer:
– Først og fremmest er konkurrencen en anledning for lærerne til at sætte ernæring på dagsordenen – uden løftede pegefingre.
At det også handler om at sætte Ota Solgryn på morgenbordet, lægger markedschefen da heller ikke skjul på:
– Vi har ikke nogen skjulte budskaber, ingen vil være i tvivl om at det er Ota Solgryn der står bag. Men der er intet krav om, at Solgryn skal indgå i kampagnen. Det handler selvfølgelig også om, at vi skal være mere synlige overfor målgruppen, og det gør vi så bl.a. ved at udfordre de unges kreativitet. De unge er en svær målgruppe, og derfor er det også vigtigt at kommunikere til dem på nye måder og det gør vi bl.a. på denne her måde, ved at komme ind, inden om, pointerer markedschefen.

Goodwill

Succeskriteriet for konkurrencen er en fornuftig geografisk spredning, hvor man håber på, at mindst 300-400 klasser fra hele landet vil deltage i konkurrencen. Et andet mål er at Ota Solgryn får goodwill på at være fortaler for en god sag, ligesom man også gør sig forhåbninger om en masse presseomtale af projektet.
Konkurrencematerialet findes på hjemmesiden HYPERLINK http://www.hvadmorgenmad.dk www.hvadmorgenmad.dk , og her kan skoleeleverne bl.a. læse historien om, hvad der sker for Laura og Frederik, der begge springer morgenmaden over, ligesom man også kan teste sig selv. Informationsmaterialet til skolerne består af en folder, hvor den gule sol fra Ota Solgryn-pakkerne pryder siderne, mens selve navnet er udeladt. Og Ota Solgryn er også medsponsor på Skolefodbold-turneringen, h vilket bl.a. er synliggjort i den avis, som Ekstra Bladet netop har sendt ud til skolerne.
Konkurrencen løber fra d. 1. september til 6. oktober i år. Og selv om vi, bortset fra udsendelsen på TV2 Zulu, ikke kommer til at opleve resultatet i mediebilledet, så er det ifølge Christian Linde, ikke utænkeligt at det kan ske i fremtiden:
– Man kunne godt forestille sig, at resultaterne af den kommende konkurrence er så interessante, at vi vælger at lave endnu en konkurrence til næste år. Og jeg vil da heller ikke udelukke, at vi på sigt vil vælge at eksekvere de unges forslag, men det vil i så fald blive i tæt samarbejde med vores reklamebureau.

(download af www.hvadmorgenmad.dk)