Ota Solgryn inviterer nu skolebørn til at deltage i en landsdækkende skolekonkurrence. Konkurrencen går ud på at designe et kæmpebanner, som skal få børn til at spise sund morgenmad. Vinderklassen får deres forslag produceret af City Reklame A/S og hængt op som stilladsreklame to steder i København.
Sidste år afholdte Quaker Oats, en konkurrence, der udfordrede alle landets skoler fra 4. til 7. klassetrin til at komme med deres bud på, hvordan en kampagne, der opfordrer til at spise morgenmad, kunne se ud. Vinderkampagnen blev eksekveret i en udsendelse på TV2 Zulu, h vor man fulgte vinder-klassens arbejde med kampagnen. I år henvender opfordringen sig til landets 4.-8. klasser, og ifølge markedschef Christian Linde fra Quaker Oats, forventer man deltagelse af ca. 120 klasser i år, hvor 100 klasser deltog sidste år:
– Succeskriteriet er, hvor mange skoleklasser der melder sig, ligesom vi måler succesen på presseklip. Det handler stadig om børns sundhed, men selvfølgelig også om, at gøre Ota Solgryn endnu mere synlig, selv om der ikke er noget krav om, at Solgryn skal indgå i kampagnen, pointerer markedschefen og tilføjer:
– Det er i det hele taget ret sjovt at se, hvordan målgruppen vil reklamere overfor sig selv. Det kan man faktisk lære meget af. Når det kniber for de voksne eksperter at trænge igennem til de unge, må der utraditionelle metoder til. Bl.a. derfor har vi valgt at lade de unge selv føre ordet.
Kæmpebanneret bliver hængt op som stilladsreklame på Østerbrogade og H.C. Andersens Boulevard i København. Størrelsen vil være på hhv. 150 m2 og godt 450 m2, og mer e end 150.000 trafikanter vil hver dag i uge 46 og 47, se vinderklassens kæmpebanner. Dommerpanelet er en række eksperter i visuel kommunikation.
Vinderklassen kan altså se frem til verdensberømmelse i Danmark. Derudover får klassen besøg fra TV2 Zulu, der laver et indslag om eleverne og deres arbejde med banneret. Klassen inviteres også på VIP-tur i København med rundtur på TV2 Zulu og overværelse af finalerne i skolefodboldturneringen i Parken.
Christian Linde, markedschef for OTA Solgryn, siger om konkurrencen: – Når vi på forhånd tør love at bruge vinderforslaget, er det, fordi vi tror på de unges ideer. Budskabet om sund morgenmad er jo ikke nyt. Det er bare svært at komme igennem med til de unge. Men når unge taler til unge, er der en chance for, at budskabet trænger bedre igennem. Samtidig vil arbejdet med konkurrencen give lærerne mulighed for at sætte emner som kost og ernæring, men også kreativitet og mediepåvirkning på skoleskemaet.
Konkurrencen foregår fra websitet HYPERLINK http://www.hvadmorge nmad.dk www.hvadmorgenmad.dk .


BOKSOta Solgryn indledte sidste år en utraditionel markedsføringskampagne, hvor logo-T-shirts indgik som element.
I år er endnu en tøjkollektion fra Ota Solgryn på gaden. Markedschef for Ota Solgryn Christian Linde: – Det kom faktisk bag på os, at de unge oplever Ota’s velkendte logo fra 50’erne som smart. Vores mål er egentlig ikke at tjene penge på at sælge tøj, men derimod at kæde Solgryn sammen med ung stil ved at placere vores brand dér, hvor forbrugerne er.
Tøjet er blot en markedsføringskanal, som skal placere Solgrynslogoet i en ny og anderledes sammenhæng og forhåbentlig efterlader logoet i de unges bevidsthed. Men på baggrund af interessen er konceptet blevet udvidet:
– I år har vi valgt at producere flere items, så der er mere at vælge imellem – der er overdele til både børn og voksne samt træningstrøjer og wristbands, siger Christian Linde.
I 2003 gik salget af OTA Solgryn igen op, og Solgryn har nu den største markedsandel siden årtusindskiftet. Om det skyldes sidste års markedsføring af T-shirts med Solgrynslogo, reklame eller er resultatet af bedre folkesundhed, kan ikke siges entydigt.
– Vi kan ikke blot hvile på laurbærrene og regne med, at generation efter generation vil sætte sig til morgenbordet med Ota Solgryn. Vi har længe set et slip mellem vores to stærkeste forbrugergrupper – børnene og de voksne – men nu er tendensen ved at vende, og den tråd forstærkes med tøjkollektionen, siger Christian Linde. pia