Det er altid interessant, når en ny aktør går ind i et marked, der for at sige det mildt er stærkt konkurrencepræget.
Og i det første ”rigtige” år, når etableringsomkostningerne er på plads, er det lykkes for ”Den Tredje Mand”, Out of Home Media, at tjene penge.
I 2013, hvor Out of Home Media endnu ikke havde startet mediesalget, lød bruttofortjenesten på -65.000 kr., og det voksede i 2014 til 8,7 mio. kr. Bundlinjen gik fra -365.000 kroner til et plus på 269.000 kroner før skat.
Hvordan er direktørens humør?
– Jeg har det rigtig fint, og humøret er i top, siger Henrik Sørensen, medstifter og adm. direktør i Out of Home Media. ”Vi har al mulig grund til at være tilfredse, nu hvor vi tjener penge. Det er vi, så vidt jeg ved, den eneste udbyder af outdoor-kommunikation, der gør.”
Hvorfor tjener I penge, når alle andre lider?
– Fordi vi fokuserer benhårdt på vores egen forretning samtidig med, at vi er lige så fokuserede på vores kunders forretning. Når vores kunder tjener penge på at samarbejde med os, er vi jo meget taknemmelige.
Det er enkelt, ikke let
Men så enkelt kan det jo ikke være?
– Jo, det er så enkelt, men det er ikke det samme som at sige, at det er let. Outdoor er ikke et medie, annoncøren ”køber”, det er et medie, man skal ”sælge”. Og der skal arbejdes for sagen, og det gør vi hver dag.
– Det hjælper naturligvis på regnskabet for 2014 og ikke mindst 2015, at vi også har vundet en del flere busruter, og at Dansk Supermarked har valgt os til at sælge 2.550 plakatpladser – også kaldet vitriner – på 450 Netto-butikker.
Hvad siger du til 2015?
– Det ser endda meget lovende ud. Vi regner med at nå 7-cifrede tal på bundlinjen.
Vi kan se, at Outdoor er den største kategori i Cannes i år med over 5.000 indsendelser ud af de 40.000. Hvorfor er der fortsat gang i outdoor?
– Outdoor er et fantastisk medie. Når 5.000 arbejder er sendt til bedømmelse i Cannes, fortæller det noget om, at massekommunikation stadig er effektiv kommunikation. Og i lyset af at tv-annoncering og print-reklamerne er under pres, er der behov for andre massekommunikerende kanaler.
Men outdoor? En anelse Old School?
– Det er en total misforståelse. Outdoor har for længst bevist, ikke mindst i Storbritannien, at mediet er i stand til at drive trafik til online-universer. Vi har selv en stribe cases, bl.a. Sony Musics lancering af AC/DCs nyeste musik, der viser det samme.
Outdoor skaber online-trafik
Hvilken kampagne?
– Vi valgte at lancere AC/DCs musik via langsider og kommunikation på skærme inde i bus 6A i København, og 26 pct. af de adspurgte (analyse udført af Omnicoms InsightGroup, red.) huskede, at kampagnen omhandlede AC/DC, 34 pct. syntes, at kampagnen var ”anderledes” og ”sjov”. Hele 32 pct. fortalte efterfølgende, at de var positivt stemte over for Sony Music.
– Og det, vi er allermest glade for, er, at 650.000 på få dage så det klip vedr. kampagnen, der var lagt på YouTube, og 95 pct. af de adspurgte var positive eller neutrale i forhold til kampagnen på og i busserne. Med andre ord: Outdoor kan skabe trafik på nettet, skabe content til digitale platforme, og reklame-irritationen var meget, meget begrænset, slutter Henrik Sørensen.
Out of Home Media
(2014/2013)
Mio. kr.
Bruttofortjeneste, 8,7/-0,06
Resultat før skat, 0,3/-0,4
Antal ansatte i 2015 er 36, hvoraf de 20 er ansat på fuld tid.