Her gik vi alle og troede, at forbrugerne var mere end trætte af alle de kommercielle budskaber, de dagligt bombarderes med online og offline, men det gælder måske ikke for alle mediegrupper?
I hvert fald viser et nyt effektstudie (OCS 2017) foretaget af mediebureauet Carat i samarbejde med AFA JCDecaux, at outdoor-reklamer trodser trenden.
Det hænger meget godt sammen med de seneste opgørelser af danske reklameinvesteringer fra fx Kreativitet & Kommunikation, der vidner om stor fremgang i kategorien.
– Forbrugerne er positivt indstillet over for outdoor-reklamer i en grad, vi ikke havde forventet, og vi oplever ikke den irritation, som analyser afslører, der eksisterer hos andre mediegrupper, fortæller Karsten Rask Mikkelsen, Commercial Director hos outdoorudbyderen AFA JCDecaux, der naturligvis glæder sig over studiets konklusioner.
– Resultaterne i OCS 2017 bekræfter os i den strategi, vi har lagt for vores produktportefølje. Det vil sige færre, men bedre, placeringer som eksempelvis vores railboards på DSB-stationer. Her er skåret kraftigt ned på antal enheder, men til gengæld er hver reklameflade blevet større og mere indbydende, fortsætter han.
Meget bedre end rygtet
Karsten Rask Mikkelsen mener, at studiet er godt nyt for den udskældte outdoorbranche i Danmark generelt.
– Der er blevet investeret massivt i den digitale transformation, og det er blevet positivt modtaget af forbrugerne. Digitale reklamer har en stor gennemslagskraft, ikke mindst hos de unge forbrugere mellem 15 og 29 år.
– Og det er uagtet, om de digitale reklamer ses på en togstation, en gågade eller i et shoppingcenter, siger han.
– Lægger man det hele sammen, synes jeg godt man kan sige, at outdoor er en effektiv kanal og måske blandt de sidste effektive massemedier. Forbrugerne er positivt indstillede, de handler på baggrund af outdoorreklamer, og hvor ellers kan man ramme 75 pct. af befolkningen på en uge til en fornuftig kontaktpris?
Ifølge Mai Britt Lundstrøm, Insights & Business Development Manager hos AFA JCDecaux, er OCS 2017 den største undersøgelse af outdoormedier, der nogensinde er lavet herhjemme.
– Studiet er lavet i samarbejde med mediebureauet Carat fra Dentsu Aegis, og det er baseret på 3.000 interviews. Det har gjort, at der i år er specifikke resultater for de kommercielt attraktive 15-29 årige samt seks branchespecifikke målgrupper. Dette var ikke tilfældet i 2014, hvor Carat også gennemførte et mindre outdoorstudie, siger hun.
Bedre købelyst end forventet
Hun mener, at det er en positiv overraskelse, at outdoor driver forbrugeradfærd og ikke mindst øger købelysten.
– Studiet viser måske ikke så overraskende, at outdoor-reklamer får en meget høj opmærksomhed. 81 pct. siger, at de lægger mærke til outdoor. Men at 38 pct. af forbrugerne, som eksponeres for mediet, siger, at outdoor øger deres købelyst, er et stykke over, hvad vi turde håbe på,På plussiden synes jeg også, at forbrugernes involvering i outdoor-reklamer er værd at nævne. Det er en tendens, der er forstærket siden 2014, bl.a. drevet af de nye digitale skærme plus det faktum, at vi alle i dag har mobilen med på farten, hvorfor der ikke er langt fra eksponering til handling, siger hun.
– For alle målgrupper i studiet er resultaterne brudt ned på stort set alle typer outdoormedier. Den generelle trend er, at de unge forbrugere mellem 15 og 29 år scorer højest af alle, ligegyldigt om vi taler opmærksomhed ved busstoppesteder eller købelyst i shoppingcentre. Mest overraskende er nok, at for alle målgrupper, og altså ikke kun for de unge, nærmer vi os TV-mediet, når vi taler købelyst. Der er en markant mindre afstand, end vi regnede med, slutter Mai Britt Lundstrøm