Der graves i den københavnske undergrund i disse år, hvor hovedstadens Metro-netværk udbygges til den store guldmedalje.
Det medfører bl.a. en masse byggepladser i hjertet af København, og på 16 af de 21 af disse har Metroselskabet netop valgt, at stille de iøjnefaldende hegn omkring disse til rådighed for Clear Channel og City Reklame efter en større udbudsrunde.
Dele af hegnenes flader sælges som reklameplads. Resten anvender Metroselskabet til udsmykning og formidling.
Køb af reklameplads på Byens Hegn giver naturligvis en ret central eksponering i hovedstadens gader og stræder, og det kan samtidig udvikle sig til lidt af et CSR-valg, da Metroselskabets indtægt på salg af reklameplads går til kunstnerisk udsmykning af hegnenes øvrige meter for at skabe bedre byrum.
Clear Channel kommer til at stå for salget af billbords og City Reklame vil varetage salget af bannerreklame og de mere kreative og interaktive løsninger på de mange kilometer hegn.
Plankeværk som attraktion?
City Reklame har i længere tid beskæftiget sig med forskønnelse af byggepladser, og håbet er at udsmykke hegnene omkring disse, så en byggeplads ikke længere er til irritation, men derimod en attraktion for borgerne.
Der er flere eksempler fra udlandet, som vi i Danmark, kan lade os inspirere af, lyder det fra Pia Petersen, adm. dir for City reklame.
– Det er kun fantasien, der sætter grænser for, hvad der er muligt. Vi glæder os virkelig til at se, hvordan annoncørerne kan udfolde deres kreative idéer på disse mange 1000m2 hegn, siger hun.
Metro selskabet er også interesseret i at gøre hegnet så interessant som muligt.
– Vi har en målsætning om at hegnene skal være spændende at se på, og vi håber meget at både kunsten og reklamerne kan give borgerne en sjov og positiv byrumsoplevelse, når de går forbi, siger Mimi Larsson, der er projektleder for Byens Hegn i Metroselskabet.