Outdoor-reklamer er kommet for blive. Men ikke nok med det. De mange reklamer i det offentlige rum har slet ikke nået sit mætningspunkt endnu. Det betyder dog ikke, at vi nærmer os sydlandske tilstande med kæmpe billboards på hver en indfaldsvej eller amerikanske tilstande med skærmreklamer på hver en husmur. Men de kommende år vil udbuddet af forskellige outdoor muligheder vokse støt og roligt i takt med at opfindsomheden hos udbyderne øges og de politiske vinde bedres.
Modstanden mod outdoor kommer derimod ikke kun fra politisk hold, men også fra befolkningen. Derfor er hensynet til forbrugerne større end ønsket om at skabe flere reklamemuligheder.
– Mediet må ikke forstyrre, for det fjerner fokus for det som bliver vist. Derfor bliver det vores opgave som udbydere at finde løsninger so m ikke støder folk. For støder man folk virker reklamen ikke efter hensigten, siger Palle Jacobsen, salgsdirektør hos AFA JCDecaux, et af de to store outdoorselskaber. Sammen sidder de to selskaber på næsten 95 procent af markedet. Han tror slet ikke, at outdoor har nået et mætningspunkt.
– Måske er der nået et mætningspunkt for nogle typer outdoor, men bestemt ikke alle. Det kan godt være, at vi ikke skal have flere traditionelle skilte i bybilledet, men der er stadig en del uudnyttede muligheder i det bybillede der er i dag. For den gode kreative ide har altid plads i bybilledet. Hvis man ser rundt omkring i verden, er der en del eksempler som godt kunne fungere i Danmark, siger han.
Nogle af de eksempler på nye formater, Palle Jacobsen nævner, er specielt de mere eventorienterede outdoorformater, som selv om de er dyre og omstændige også har en stor effekt og passer godt i by-billedet, hvor der sker noget.
– I arbejdet på at skabe de nye typer er det meget afgørende, at vi er i dialog med de kreative p å bureauerne. Men vi har en del planer, der alle har som udgangspunkt, at de ikke må træde borgerne over tæerne, siger han.
Torsten Lehrmann, printdirector på mediebureauet mediaedge:cia, tror også at hensynet til holdningen i befolkningen vejer større end målet om at ramme forbrugerne.
– Vi har en relativ restriktiv politik omkring den slags. Der er ingen som ønsker sydeuropæiske tilstande med outdoor på hver eneste mark, men derfor er der stadigvæk masser af plads til vækst, siger Torsten Lehrmann, der spår, at der i de kommende år vil komme flere nicheoutdoor- og specielle outdoor-typer.
– Vi vil se væksten i antallet af forskellige serier og i nye outdoortyper, siger Torsten Lehrmann, der slet ikke er i tvivl om at væksten vil komme.
– Outdoor udgør en kun meget lille del af det samlede annoncemarked, og derfor vil udbyderne også gøre ekstra meget for at sætte gang i udviklingen, siger han.