Outdoor-kommunikation er et af de mindre marketing-værktøjer, der sidder på 3-4 pct. af spendingen i Danmark. Men der er gode grunde til at tro, at mediet udvikler sig betydeligt.

– Jeg er sikker på, at potentialet er mindst en fordobling, siger Henrik Sørensen, stifter og direktør af Out of Home Media, den nyeste seriøse aktør på det danske marked.

– Potentialet er en betydelig vækst, ikke mindst når investeringen i digitaliseringen slår igennem i Danmark, som vi fx har set i England, tilføjer Andreas Hansen, direktør for Posterscope, der er verdens største outdoor indkøber, og en division under Dentsu Aegis Media.

– Op til OL i 2012 i London begyndte investeringerne i digitaliseringen af outdoor, og det viste sig hurtigt, at muligheden for cross channel kommunikation mellem outdoor og digitale kanaler virkede positivt for virksomhedernes kommercielle kommunikation.

– Vi kalder det konvergens mellem medier, og der er betydelige statistik som understreger, at forbrugeren involverer sig digitalt, når de ser en outdoor kampagne. Outdoor mediet er som sådan et medie, der er svært at fravælge som forbrugere, vi taler jo trods alt om eksponeringer på ”gader og stræder”, uddyber Andreas Hansen.

Mere sikkert end tv-kommunikation

Henrik Sørensen tilføjer:

– Både i Norge og Sverige er outdoor-mediet mere brugt end i Danmark, og vi skal blive bedre til at forklare virksomhederne, at mediet er meget, meget attraktivt – ikke kun til prisen.

– Outdoor-skærme, der opstilles rigtigt, giver virksomhederne en høj dækning, og så kan det ikke fravælges. Det kan tv jo. TV er kun virksomt, når tv’et er tændt og folk kigger på det.

– Outdoor eksponerer 24/7, og når vi ved, at næsten 50 pct. af søgninger på nettet kommer fra mobile enheder, er det indlysende at kryds-kommunikere fra outdoor til digitale kanaler og omvendt, mener Henrik Sørensen og tilføjer, at Out of Home Media er kommet ”super godt fra start”.

– Salget går over enhver forventning, og vi er blevet særdeles godt modtaget af kunder, reklame- og mediebureauer. Ikke mindst fordi vi har introduceret en række nye store formater på busmediet. Det gør busmediet endnu mere attraktivt og synligt i bybilledet.

Out of Home Media har på under et år 24 ansatte, hvoraf de 11 sidder på kontoret på Østerbro, mens resten er i marken, hvor de sætter outdoor-kommunikationen op.

– Vi har indgået nye aftaler om salg af reklame på Thykærs busser, Fjordbus, De Hvide Busser og linje 11 A i København. Så samlet ser sidder vi nu cirka 70 pct. af bus-reklamen i Danmark, siger Henrik Sørensen.

I den nærmeste fremtid afgøres nogle meget store outdoor-budgetter, bl.a. Københavns Lufthavne, og desuden udløber Clear Channels aftale med Dansk Supermarked den 31. december i år. Endelig kommer aftalen om reklamering i Metroen og Metro Hegn i udbud næste forår og 1. januar 2016.

– Det er rigtig spændende budgetter, der kommer i udbud de nærmeste måneder, og vi er parat til at udfordre de to store aktører, Clear Channel og AFA JCDecaux, slutter Henrik Sørensen.   

Lidt facts:

DR’s medieforskning fortæller, at 46 pct. af danske netsøgninger i 2013 kom fra smartphones, mens 32 pct. af daglige eller næsten daglige netsøgninger stammede fra tablets.

Hele 78 pct. af danskerne er på nettet dagligt, med aldersklasserne 12-49 år som de mest ”net-hidsige”.