Virker outdoor-kommunikation? Tjah, bom-bom, det går vi ud fra. Vi har nemlig set et skilt i udkanten af en ørken med et billede af iskold cola, og set cowboy’dere og indianere gå ind i butikken og købe læskedrikken.
Groft sagt er det indsigten, fordi de store outdoor-udbydere endnu ikke har skabt tilstrækkelige undersøgelser af branchens effektivitet, men nu har mediabureauet Posterscope investeret i en gigantisk undersøgelse, Outdoor Consumer Survey.
Danmarks og i øvrigt verdens største indkøber af outdoor-medier, Posterscope i Aegis-koncernen, har nu en database med 6.500 respondenter, hvoraf de 2.500 er spurgt direkte om outdoor-reklamer, og åbner for indsigten.
Nogle af læringerne er:
• 22 pct. af dem, der ser en outdoor-stander, går ind på nettet og søger videre.
• 28 pct. af dem, der har set outdoor-kommunikation uden for et supermarked, fortæller, at ”det minder os om, at vi skal købe produktet i butikken.”
• 33 pct. fortæller, at outdoor-plakater gør læskure ved fx busholdepladser ”mere levende og spændende”.
• 24 pct. af elever på skoler og universiteter vurderer, at de får ”brugbare informationer ved at se outdoor-kommunikation”.
Bedre kampagner på vej
Posterscope har langt flere informationer om danskerne købsintentioner osv., men nu er ”videnskabeliggørelsen” af outdoor begyndt.
– Vi tror på, at vi med dette værktøj fremadrettet vil kunne målrette kampagnerne endnu mere strategisk og ikke kun tale dækning, frekvens og trafiktal – det er i al beskedenhed en mindre revolution indenfor vores branche. Brands vil nu have mulighed for at vurdere outdoor mediet på lige fod med andre medier. Det er vi ret stolte over, mente Andreas Hansen adm. direktør i Posterscope Danmark.
En meget væsentlig dokumentation ligger i, at outdoor rent faktisk kan kobles til nettet. Der er synergier at hente, hvis kommunikationen kobles rigtigt sammen.
– Vi ser et stort potentiale i at udvide mediets traditionelle styrker med muligheden for at lade forbrugerene interagere med kampagnen, sagde Christian Skipper, kommerciel direktør hos AFA JCDecaux, ved introduktionen af Outdoor Consumer Survey.
AFA JCDecaux var first mover med introduktionen af nye teknologier i november sidste år, da det store bureau lancerede Danmarks første outdoor NFC netværk, og Clear Channel tager nu også skridtet og lancerer i Q2 et landsdækkende NFC netværk.
JCDecaux og Clear Channel sidder på 90 pct. af outdoor-salget i Danmark med Out of Home Media som terrieren, der i kraft af busaftaler i København er på vej til at udfordre de store.
NFC-teknologien er på vej
Den nye teknologi er allerede afprøvet af de første annoncører, og erfaringerne er så gode, at AFA JCDecaux nu er klar til at tage skridtet fuldt ud og implementere NFC Touchpoints på nøje udvalgte, landsdækkende Abribus placeringer.
– Vi vidste godt, at vi gik i gang, mens NFC udviklingen var i sin spæde opstartsfase. Men vi tror på, at jo stejlere en livscykluskurve du står foran, desto vigtigere er det, at du er med fra starten, fortsatte Christian Skipper.
– Vi forventer, at NFC som betalingsmiddel er fuldt integreret i danskernes hverdag om 4-5 år, hvilket styrker call-to-action markant på outdoor. Christian Skipper fortalte desuden på konferencen, at AFA JCDecaux står klar med udrulningen af en integrerbar løsning, når Apple lancerer deres alternativ til NFC, som efter alt at dømme bliver iBeacon.
Clear Channels ”modtræk” er i første omgang introduktionen af Clear View-værktøjet, der eksponerer målgruppen mere præcist og derved optimerer markedsføringsbudgettet.
– Hellere få og helt rigtige placeringer, lød det fra Ralph Cadan, kommerciel direktør i Clear Channel, om det nye målgruppe-værktøj Clear View. ”Vi kan nu hurtigt og nemt finde de paneler, der rammer forbrugerne i den helt rigtige købssituation”.
Interesserede i Outdoor Consumer Survey bør kontakte Mads Alexandersen hos Posterscope.