Outdoor har tabt pusten på mediemarkedet. Efter en god start på året landede mediet på indeks 87 i april, viser Markedsførings Mediebarometer, der bygger på indberettede tal fra mediabureauerne til Danske Reklame- og Relationsbureauers Brancheforening (DRRB).
– Men jeg tror, at den gode start på året skal tilskrives valget. Det er min opfattelse, at den underliggende trend er, at outdoor har tabt pusten og at mediegruppen vil komme ud med et mindre godt 2. kvartal, siger adm. dir. Claus Enggaard, Starcom. Han er dog samtidig overrasket over udviklingen.
– Det er et medie, som normalt følges med tv, og som markedet er i øjeblikket er det svært at få øje på forklaringer på, at outdoor falder lidt tilbage, siger Claus Enggaard.
Han ser dog samtidig outdoors udvikling som en af d e faktorer, der sår tvivl om den kraftige udvikling, tv oplevede i april, hvor indeks landede på 112.
– Kigger man på ratingerne, så er trykket på tv ikke større end april sidste år, og nok er der kommet nogle prisstigninger i år, men slet ikke i den størrelse. Desuden har jeg ikke indtryk af, at det går så stærkt hos tv-stationerne, og derfor må en stigning på 12 pct. i april tilskrives andre faktorer som f.eks. periodeforskydninger. Men det kommer vi til at få en mere præcis fornemmelse for i de kommende måneder, siger Claus Enggaard.
Endelig peger han på, at radio med et indeks 100 i april er gået lidt tilbage i forhold til den flotte start på året.
– Og det kan også godt undre mig lidt. April og maj er normalt tunge måneder, og jeg kan ikke se nogen grund til, at radio skulle falde tilbage. Spørgsmålet er således, om det er en trend eller om april er en tilfældighed. Det vil de kommende måneder vise, siger Claus Enggaard.