23 % af danskere benytter adblocking, 49 % bruger sociale medier, imens de ser TV, heriblandt reklamer, og tendensen viser, at flere danskere helt overvejer at fravælge deres TV-abonnement.

Især blandt de unge er streaming-tv attraktivt. Det viser tal fra PageFair/Adobe 2015 og Gallup.

Tallene kunne tolkes som et vink med en vognstang om, at annoncørerne skal tænke nyt, hvis de vil fange forbrugerens opmærksomhed.

Derfor har outdoor-udbyderen AFA JCDecaux netop lanceret en ”audiencemodel”, der giver annoncørerne mulighed for at målrette deres budskaber til de relevante personer på langt mere fleksibel vis, end det tidligere har været tilfældet.

CPM er den ny valuta

– Med vores nye tilgang kan vi tilbyde annoncørerne at komme helt tæt på deres foretrukne målgruppe. Outdoormediets klare styrke er den brede målgruppe-tilgang, men vi oplever et behov for mere målrettet indkøb af mediet, lyder det fra Casper Claudius Gregersen, der er Commercial Director hos AFA JCDecaux i en pressemeddelelse.

– Derfor indfører vi nu indkøb på baggrund af CPM (Cost Per Mille). Gennem omfattende studier har vi sammen med TNS Gallup udviklet en afregningsmodel, som gør det muligt at indkøbe vores medier i seks målgrupper.

– Tiden, hvor vi som udbyder definerer og fastlægger mediets sammensætning og antal pladser, er bag os. Nu tilbyder vi vores kunder at optimere indkøbet direkte på baggrund af målgruppe, budget og lokation, fortsætter han.

At AFA JCDecaux med den nye audiencemodel kan tilbyde annoncørerne at komme tættere på deres målgrupper beror bl.a. på et tæt samarbejde med TNS Gallup.

– Vi har udarbejdet en analyse for AFA JCDecaux, der inkluderer registreringer af 2.000 danskeres færden på en given dag. Dette dataset har vi sammenkørt med en lang række datakilder, såsom passagertællinger på alle landets stationer samt trafiktællinger på gader og stræder. På den måde kender AFA JCDecaux eksponeringerne og værdien for hver enkelt reklameplads blandt de definerede målgrupper, siger Morten Kromann, der er direktør hos TNS Gallup.

Skræddersy medieindkøbet

At AFA JCDecaux har fået lavet denne analyse hos TNS Gallup skal give annoncørerne mulighed for at optimere og skræddersy deres medieindkøb.

– Analyser af digitale vaner viser, at der er sket en udvikling i forbrugernes færden online, hvorfor vi kan se fordele ved at fokusere på skræddersyet medieindkøb, fortsætter Morten Kromann fra Gallup. 

Hos PEJ-Gruppen følges nye forbrugere nøje. Senest med rapporten på den nye ”Generation Alpha”, der giver et kvalificeret bud på, hvordan den næste store forbrugergeneration vil udvikle sig.

– For de nye generationer smelter offline og online sammen. De nye verdensborgere er nærmest født med en smartphone i hånden, og selv leg og læring digitaliseres. De er svære at fange; hurtig tilegnelse – hurtig forkastelse, det er sin sag at være annoncør for de nyeste generationer, de skal helst have det serveret digitalt og hopper ikke på hvad som helst, siger Louise Byg Kongsholm, adm. direktør, PEJ-Gruppen.

Det er netop, hvad AFA JCDecaux nye audiencemodel giver annoncørerne mulighed for, lyder det fra Casper Claudius Gregersen.

– Når vores nye audiencemodel udrulles i starten af april ved hjælp af digitale skærme på bl.a. Hovedbanegården, tilbyder vi annoncørerne at ramme direkte ned i forbrugernes behov.

– Hvis de ønsker eksponering om lørdagen mellem kl. 10 og 14, kan vi tilbyde det. Passer deres produkt bedre til eksponering tirsdag mellem kl. 17 og 19, kan vi tilbyde det. De digitale reklamer tilføjer altså flere muligheder til et marked, der efterspørger realtids-tilpassede budskaber og for at sige det, som det er, så går vi efter at tage annoncekroner fra TV, slutter han.